190 подписчиков
Рита Эбзеева: Как пиарить мэров и президентов: почему классические методы продвижения проваливаются.
Выстроить медийный образ первого лица — будь то крупный чиновник, мэр, президент компании или топовый эксперт — это высший пилотаж. Но часто пиарщики сталкиваются с глухой стеной: бюджеты уходят, выходы в СМИ есть, а лидер «не заходит».
Ловите развернутый разбор системных ошибок в позиционировании и контенте, который поможет пересобрать медиастратегию вашего шефа.
Почему ваш руководитель «не заходит» в медиа: анатомия пиар-провала
Бывает так: спикер — абсолютный гений в своей нише, профи с колоссальным бэкграундом. Вы организуете ему колонки в федеральных СМИ, договариваетесь об интервью, снимаете дорогие рилсы, но… аудитория остается холодной. Ноль реакций, ноль вовлеченности, ноль авторитета в медиаполе.
В чем проблема? В 90% случаев пиарщик и его руководитель совершают три фундаментальные ошибки. Они действуют «ситуативно»,превращая продвижение в тушение пожаров, вместо того чтобы играть вдолгую.
Давайте разберем, какие именно шестеренки сломались в вашей медиамашине.
Ошибка №1. Отсутствие проработанной риторики
Медийный хаос вместо экспертной системы
Многие думают, что риторика — это просто умение красиво говорить или список тем на выбор: «сегодня про экономику, завтра про благоустройство».
«Это миф.»
«Риторика первого лица»— это жесткая система ценной, глубокой и полезной информации, которая бьет точно в боли и задачи вашей аудитории.
Если этой системы нет, каждый выход спикера в эфир или прессу превращается в лотерею. Сегодня он высказался об одном, завтра — совершенно о другом, послезавтра ушел в третью тему. В итоге в головах у людей формируется «белый шум». Аудитория просто не успевает зафиксировать, «кто вы» и «в чем ваша главная суперсила»
Без системной риторики вы не строите личный бренд, вы просто заполняете эфирное время.
Ошибка №2. Нет «многосерийной истории» в соцсетях
Почему контент шефа пролистывают.
Современные соцсети — это не доска официальных объявлений и не архив пресс-релизов.
Это «Netflix» Чтобы за вашим руководителем следили, его блог должен стать качественным многосерийным сериалом, где каждая публикация — новый эпизод, удерживающий внимание.
У этого «сериала» обязаны быть две линии:
1. Содержательная линия (сценарий):Вы не вываливаете на подписчиков хаотичный поток мыслей. Вы плавно, шаг за шагом, ведете аудиторию от одной ключевой мысли к другой. Тема раскрывается постепенно, создавая интригу и глубину. Нам должно быть интересно: «А что же дальше?».
2. Визуальная линия (режиссура):
Узнаваемый стиль, фирменная подача, понятные форматы, свет, ракурсы. Всё должно работать так, чтобы пользователь, листая ленту, узнавал вашего шефа с первого кадра, даже не читая фамилию.
Если этих линий нет, аккаунты лидера превращаются в скучную корпоративную хронику. А ее, как известно, закрывают через секунду.
Ошибка №3. Игнорирование фундамента — тезисного ряда
«Попытка построить дом без фундамента»
Но даже самый красивый визуал и регулярный постинг не спасут медиа-кампанию, если вы пропустили главный шаг. Любая подготовка к публичности высокого уровня начинается с позиционирования и создания тезисного ряда.
«Тезисный ряд»— это ДНК личного бренда.
Это концентрированные, емкие, фундаментальные смыслы, которые эксперт транслирует миру всегда, везде и в любых форматах.
Именно тезисный ряд:
Создает реальную ценность:объясняет аудитории, почему этого человека вообще нужно слушать.
Отражает уникальность:подсвечивает эксклюзивные знания и опыт руководителя, которые невозможно скопировать.
Отстраивает от конкурентов:
жестко отделяет вашего спикера от сотен других экспертов в этой же тематике.
Пока вы по-настоящему не пропишете эти базовые смыслы, вы будете продвигать «пустышку» — красивую обертку без четкой позиции.
Вывод прост:
Хватит надеяться на случайные вирусные просмотры или ситуативные инфоповоды.
Начните с фундамента: сформулируйте тезисы, упакуйте их в систему риторики и превратите соцсети в шоу, от которого невозможно оторваться. Только так создаются настоящие лидеры мнений.
3 минуты
15 мая