93 подписчика
«ИИ убьет поиск»
В последнее время этот тезис звучит отовсюду. Нас уверяют в том, что SEO умерло, а ИИ заменяет все привычные поисковые сценарии.
Но реальность, как всегда, сложнее и интереснее.
#ZumPunkt_нашёл интересный зарубежный материал: по данным издания Technology magazine за последние два года технологический нарратив представлял ИИ и классический поиск как соперников в борьбе за то, как люди находят информацию в интернете.
На самом же деле происходит структурная конвергенция: ИИ и поиск объединяются в единую систему, в полноценную инфраструктуру, где во главе угла стоят намерения пользователей и поисковый контекст.
«Важно то, насколько эффективно система может перевести пользователя от намерения к результату, объединяя поиск, ранжирование и генеративный синтез в целостный опыт. Эти возможности не новы; поисковые системы годами их совершенствовали. Без этой основы ИИ-системы, помощники и агенты быстро теряют контекст, точность и доверие», — комментирует новые правила конкуренции на ИИ-рынке Виниджа Джайн из Google, руководитель машинного обучения в Ask Gemini.
Поисковики адаптировались к новым паттернам потребления информации и интегрировали в свой интерфейс ИИ. Когда Google и Яндекс внедрили ИИ-ответы (AI Overview и Алису соответственно), стало ясно: ИИ — это надстройка над сложной инфраструктурой поиска, а не его замена.
При этом мы сталкиваемся с еще одним вызовом: построение актуального нейропоиска с нуля — это долго и дорого. Поэтому нейросети обращаются и будут обращаться к поисковикам за проверенным на качество контентом. Крупнейшие игроки на рынке сегодня работают и с этим вызовом: строят «агентный поиск», оптимизированный для нейросетей.
Резюмируем:
️1) ИИ и классический поиск — не враги, а части единой системы в мире поискового маркетинга.
️2) В контексте взаимодействия бизнеса с клиентами синергия поиска и ИИ трансформируется в SXO (Search Experience Optimization). Поиск расширяется, а основной фокус смещается на поддержку принятия пользователем решений.
1 минута
14 мая