176 подписчиков
💬 Почему иностранные бренды часто сливают бюджеты в Tencent?
Главная ошибка – воспринимать Tencent как обычную рекламную площадку.
Tencent работает по другой логике: это экосистема удержания пользователя, а не просто закупки трафика.
Что делают компании:
запускают рекламу ➡️ ведут трафик на сайт ➡️ получают дорогой лид ➡️ теряют пользователя после первого касания
Что реально работает в Китае:
– перевод пользователя внутрь WeChat
– мини-программы
– CRM внутри приложения
– повторные касания через контент и сообщения
📌 Почему это критически важно?
Китайские пользователи не любят покидать привычную экосистему. Если реклама уводит человека на внешний сайт – конверсия падает.
Поэтому Tencent особенно эффективен для брендов, которые:
✔️ строят долгосрочную коммуникацию
✔️ локализуют пользовательский путь
✔️ работают с собственной аудиторией внутри WeChat
Главный инсайт:
в Китае выигрывает тот, кто смог удержать пользователя внутри своей экосистемы, а не купил больше трафика.
Для иностранных брендов Tencent сегодня – это скорее инструмент построения полноценной воронки и digital-присутствия, чем просто рекламный кабинет.
Ещё новости и материалы по теме:
1 минута
21 мая