107 подписчиков
«Лучшее, что случилось с тюбиком»? Как женский бренд косметики коснулся дна
Я пользуюсь MIXIT много лет. Никогда не обращала внимания на их бренд-платформу (философию, миссию и т.д.) так как нравится сам продукт.
Всегда покупала офлайн, и тут я заказываю доставку на сайте. Получаю коробку, а там на упаковке красуется слоган: «Ты — лучшее, что случилось с этим тюбиком». MIXIT, серьезно?
Мне ведь не показалось? Такая коммуникация с отсылками на сленг, унижающий мужчин — это нормально?
Возможно, креаторы хотели пошутить, но это тот самый случай, когда шутка удешевляет всё.
Давайте посмотрим, что там по бренд-платформе (см.скрин с сайта):
1. Любовь к себе ≠ обесценивание других. MIXIT вдохновляет девушек принимать себя, но в этой фразе комплимент покупательнице построен на скрытом унижении абстрактного мужчины. Женская сила и самодостаточность разве строятся на этом?
2. Анти-стереотипы. Бренд заявляет, что не навязывает шаблоны. Но этот слоган — чистой воды стереотипная «девичья» риторика из соцсетей. Это противоположность интеллигентному разговору о красоте.
Для меня как для маркетолога это выглядит дешево. MIXIT всегда был тоньше.
Если вы читаете это, ребята из MIXIT, пожалуйста, не скатывайтесь в этот «токсичный вайб». Вы классные, когда говорите о составах и самовыражении. А от таких «комплиментов» хочется просто закрыть коробку и пойти умываться молча.
1 минута
20 мая