3 подписчика
HENNESSY: 1➕1🟰3
У бренда Hennessy с 250-летней историей точно не было проблем со знанием потребителя.
Напиток успеха - однозначный атрибут дорогой светской жизни, такой "тяжелый люкс" в алкоголе, отдающий маскулинностью.
И, конечно, пить его нужно только чистым.🥃
🔨Четкая платформа делает коммуникацию понятной, но загоняет в рамки, а конец 2023 года показал, что продажи коньяка впервые просели под натиском повсеместного распространения коктейльной культуры.🍹
Для бренда 250-ти годиков перестроиться на молодую активную аудиторию кажется невыполнимой задачей.
🤑 Маркетологи LVMH долго не ждут, и уже в апреле 2024 года стирают эти стереотипы о недоступности люксового коньяка и переписывают ДНК бренда.
Hennessy запускает глобальную кампанию
"Made For More"/"Создан Для Большего",
которая подчеркивает безграничные возможности напитка и представляет другую сторону бренда: красоту, веселье и открытость.
Теперь 1+1=3 🎉
Ну а дальше все закрутилось-завертелось по полной:
▶️модный режиссер для съемки роликов - Андреас Нильссон;
▶️для придания дополнительного звездного блеска (и молодости) в роликах снялись американская певица и актриса Тейана Тейлор и британско-нигерийский актер Дамсон Идрис.
▶️Ставка на африканских амбассадоров (не американских чернокожих хипхоперов) также не случайна. Дело тут не в новой этике, а в том, что Африка — один из самых быстрорастущих premium-рынков алкоголя и новый источник креативного видения.
▶️на идеально ухоженных газонах, безупречных теннисных кортах или в чистейших галереях Тейлор и Идрис демонстрируют, как они добавляют нотки Hennessy в маргариты, мохито, хайболы и другие классические коктейли. С эстетической точки зрения, это выглядит чисто и стильно, и кажется освежающим отличием от других традиционных дорогих брендов напитков с их визуально темной эстетикой.
📍Таким образом, компания не просто играет на моде, а расширяет границы своего бренда, не теряя премиальности и эксклюзивности.
Ну что, отправляем в шейкер Hennessy?
#виноват_маркетинг
1 минута
2 дня назад