Первый экран выглядит нормально, но не продаёт? Давайте разбираться
Вы открываете сайт. Первое, что видите — первый экран. И если он не работает, следующие даже не увидят. Потому что у вас есть ровно 3 секунды, чтобы человек понял:
— куда он попал
— что ему предлагают
— что делать дальше
Почему первый экран часто выглядит «нормально», но не приносит заявок? Потому что в нём нарушен баланс. Либо слишком много креатива в ущерб смыслу, либо шаблонная скука, которая не цепляет.
⚡ Что МИНИМАЛЬНО должно быть на первом экране:
Логотип или название компании
1️⃣Меню (навигация)
2️⃣Заголовок — цепляет
3️⃣Подзаголовок — объясняет
3️⃣Кнопка призыва к действию
4️⃣Изображение (фото, иллюстрация — считывается быстрее текста)
💭 Как собрать смысл — пошагово:
Заголовок → цепляет внимание, вызывает интерес
Подзаголовок → объясняет, что именно вы предлагаете
Кнопка → закрывает действие, понятно, что будет после нажатия
Это не три отдельных элемента, а одна мысль, доведённая до действия. Последовательное раскрытие смысла.
🔹 Правило «один сложный элемент»
Можете сделать:
— необычный заголовок
— сложный визуал
— нестандартную подачу
Но не всё сразу. Если вы креативны во всём — смысл потеряется. Выберите одну фишку, остальное — ясно и просто.
⛔ Типичные ошибки на первом экране (из-за которых теряется смысл и падает конверсия):
Нет чёткого оффера — человек тратит время на расшифровку и уходит
1️⃣ Смысл размазан по блоку — нет цельной мысли
2️⃣ Слишком абстрактный текст — звучит красиво, но не даёт ответа
3️⃣ Перегруз визуалом ради «вау» — куча деталей, всё движется, отвлекает от текста
4️⃣ Нет явного сценария — кнопка есть, но непонятно зачем нажимать
5️⃣ Слишком много информации — глаз не цепляется ни за что
6️⃣ Нарушена визуальная иерархия — человек не понимает, куда смотреть
7️⃣ Экран не попадает в аудиторию — креатив там, где нужна ясность, или сухо где ждут эмоцию
👍 Золотое правило:
Если первый экран нужно объяснять — он не работает.
Если первый экран шаблонный — он тоже не работает.
Первый экран = баланс между смыслом, визуалом и конверсией.
Сохраняйте пост, чтобы вернуться к нему перед следующим макетом 🙃
1 минута
8 мая