11 подписчиков
Реклама медицинских услуг в России регулируется ФЗ от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе", так в ст. 24 данного закона описаны особенности рекламы, в том числе медицинских услуг.
Озвучим здеть некоторые требования к такой рекламе
Сопровождать рекламу предупреждением о наличии противопоказаний к применению услуг, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалиста. Предупреждение должно занимать не менее 5% рекламной площади.
Указывать обязательные элементы в рекламе:
- номер и дата лицензии — должны быть указаны полностью, недопустимо сокращение или неполное указание данных;
- предупреждение о противопоказаниях — стандартная формулировка: «Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста»;
- юридическое наименование организации — должно быть указано полностью, использование только торгового наименования недопустимо.
Подразделять медицинскую рекламу на специализированную и массовую. Для специализированной рекламы (на медицинских или фармацевтических выставках, конференциях, в профильных печатных изданиях) закон устанавливает меньше запретов, для массовой — больше.
Запреты
Некоторые ограничения в рекламе медицинских услуг:
Методы лечения, не разрешённые в РФ. Это касается экспериментальных методик, народной медицины, представленной как научно обоснованная, и зарубежных технологий без соответствующих разрешений.
Лекарственные препараты — реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача, полностью запрещена. Исключение — препараты безрецептурного отпуска, но и их реклама имеет строгие ограничения и требует специальных разрешений.
Медицинские изделия без регистрации — нельзя рекламировать медицинские изделия, не прошедшие государственную регистрацию в России. Это касается как отечественных, так и импортных изделий.
Услуги без лицензии — категорически запрещена реклама медицинских услуг, на оказание которых у организации нет соответствующей лицензии. Каждая рекламируемая услуга должна быть указана в лицензии.
Рекомендации
Публиковать научно-просветительские материалы — рассказывать о профилактике заболеваний, делиться фактами и результатами исследований, объяснять, как работают медицинские технологии. Такой контент не считается рекламой, если нет призывов воспользоваться услугой и указания стоимости.
Проверять тексты у юриста — если публикация содержит упоминание конкретной процедуры, бренда медицинского оборудования или фамилии врача, лучше согласовать её с юристом, специализирующимся на рекламе. Иногда тонкая грань между «информацией» и «рекламой» видна только специалисту.
2 минуты
5 мая