1 подписчик
Telegram завален рекламой, но какой? Взаимопиар, бесконечные репосты, сомнительные биржи, спам. Каналы платят каналам! Это мыльный пузырь и без внешних инвестиций он рано или поздно лопнет.
Одновременно, топ-бренды потратили на маркетинговые коммуникации в 2025 году:
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
▶️ 1 900 000 000 000 руб. ◀️
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
почти ДВА ТРИЛЛИОНА рублей (согласно исследованиям ОККАМ, АКАР, АРИР)
Эти инвестиции распределены по медиа:
📌 37,3% — интернет-реклама
📌 36,2% — eRetail (маркетплейсы + офлайн)
📌 17,5% — ТВ
📌 7,1% — наружка
📌 1,9% — радио, пресса и др.
Хотя на диджитал приходится львиная доля бюджета, расходы на блогеров скромны: 5,5% от интернет‑затрат или 2,1% от всей рекламы. На Telegram из этой суммы уходит около половины — то есть ~1% всех медиа-инвестиций, или 25 млрд руб.
Четверть сотни миллиардов звучит внушительно, но только на первый взгляд. Как вышло, что крупнейшая в России площадка с аудиторией больше, чем у любого другого сайта или телеканала, получает всего 1% инвестиций? И это ещё до публикаций о возможном запрете со стороны ФАС/РКН.
⏯️ подключить канал к платформе ТЕЛЕВИН
--
👇 делитесь в комментариях мнением, почему так произошло и кто виноват?
1 минута
Вчера