13 подписчиков
Реклама в Telegram и YouTube: правовая неопределенность стала реальностью
Клиенты и подписчики всё чаще спрашивают: как теперь работать с рекламой, если ФАС признала рекламу в Telegram вне закона? Отвечаем по фактам, без паники, но с цифрами и ссылками на нормы.
10 марта ФАС разместила на своём сайте разъяснение, которое многие прочитали как «Telegram и YouTube под запретом». В реальности ситуация сложнее: перед нами не окончательный запрет, а начало формирования правоприменительной практики, которая будет определяться двумя факторами - действиями Роскомнадзора и первыми судебными решениями.
Что произошло на самом деле
ФАС последовательно проводит линию, закреплённую в ч. 10.7 ст. 5 Закона о рекламе: если ресурс ограничен - реклама недопустима. Telegram подпадает под эту логику, поскольку к нему применяются меры ограничения доступа (замедление, блокировка звонков). YouTube также фактически недоступен на территории РФ без использования средств обхода блокировок.
Но есть обстоятельство, которое делает ситуацию не столь однозначной: Telegram отсутствует в едином реестре запрещённых ресурсов Роскомнадзора. Это значит, что с точки зрения буквы закона доступ к мессенджеру не прекращён, применяются лишь отдельные ограничительные меры.
Кто в зоне риска
Под ударом обе стороны рекламной сделки: рекламодатель (заказчик интеграции) и рекламораспространитель (блогер, владелец канала, агентство)
Штрафы по ст. 14.3 КоАП для граждан достигают 20 тысяч рублей, для юридических лиц - до полумиллиона. Первые административные дела уже возбуждены в отношении блогеров, размещавших рекламу в Telegram и YouTube. Примечательно, что оба привлекаемых лица были зарегистрированы в РКН и маркировали рекламу, но это не стало защитой.
Прогноз: как будет развиваться ситуация
Опираясь на логику регуляторов, можно предположить три сценария:
1) Точечные проверки. ФАС не обладает ресурсами для тотального контроля за десятками тысяч каналов. Вероятно, преследование коснётся крупных или резонансных кейсов, чтобы создать ориентиры для рынка.
2) Судебное уточнение. Первые дела дойдут до судов, и именно там определится, достаточно ли «мер ограничения доступа» для применения ч. 10.7 ст. 5 или требуется формальное включение в реестр. Если суды поддержат ФАС, правовая конструкция станет незыблемой.
3) Полная блокировка Telegram. По информации отраслевых источников, она может произойти в апреле. В этом случае правовая коллизия исчезнет, а запрет рекламы станет бесспорным.
Что делать бизнесу и блогерам прямо сейчас
Мы советуем подойти к размещениям рекламы в Telegram осознанно.
Не рекомендуем до прояснения ситуации:
❌ Запускать новые интеграции в Telegram
❌ Автоматически продлевать старые договоры с блогерами/рекламодателями
❌ Делать репосты и закреплять коммерческие публикации (даже старые)
И что можно и нужно сделать уже сейчас:
✅ Провести аудит рекламных договоров и обновить их, прописать распределение ответственности за штрафы и право отказа при блокировке площадки
✅ Следить за реестром Роскомнадзора - появится ли в нем Telegram
✅ Новые бюджеты направлять на площадки без регуляторных рисков: VK, Дзен, Rutube, Yappy, email-рассылки
Ситуация находится в фазе становления. Ближайшие судебные решения и действия Роскомнадзора определят, насколько жёсткими будут правила игры. Пока же рынок работает в условиях правовой неопределённости, где риск это осознанная часть стратегии, а не случайность.
Если у вас есть реклама в Telegram или YouTube — сейчас хорошее время проверить договоры и размещения на регуляторные риски.
2 минуты
17 апреля