1097 подписчиков
Почему одни видео залетают, а другие нет. На примере Виктории Бони
Дисклеймер: У блогера Виктории Бони 3 дня назад вышел рилс и набрал рекордные 24,4 млн просмотров, принес 165.000 подписчиков. Другие ролики Бони тоже набирают миллионы просмотров, но обычно в раз десять меньше. Рилс дошел до адресата, и затронутые вопросы уже обсуждают в Кремле по словам Пескова.
Другие блогеры начали обсуждать эту тему. И одна моя коллега, маркетолог написала в своем посте такие слова:
ты: ищешь секретные связки алгоритмов рилс, пишешь сценарии, придумываешь хуки
Боня: записывает 18-МИНУТНЫЙ РИЛС и набирает 20 млн просмотров
Я решила на примере рилса Виктории Бони разобрать: почему одни ролики залетают, а другие набирают гораздо меньше просмотров. Снова загибаем пальцы 😂
1️⃣Упоминание и обращение к известной личности. В данном случае - к Путину. Если вы в своем контенте делаете привязку к известной личности / бренду, то вы получаете часть его популярности. Например, обложка к видео с тем же Путиным всегда наберет больше кликов, чем без него (поэтому многие блогеры так с этим частят).
2️⃣Актуальная тема с высоким спросом у масс. Чем шире тема, тем проще видео получить больше аудитории. Поэтому не нужно сравнивать узкие ниши и темы с более широкими. Пример из жизни: когда-то мне клиент, который делает канал про менеджмент в IT для узких специалистов приводил в пример, как надо расти на ютуб, знакомого блогера, который набрал миллион подписчиков на семейном контенте с танцульками под тренды. В тот момент мне хотелось смеяться, как смеется Жириновский в мемах, чесслово
3️⃣Озвучивание проблем большинства. Наводнение в Дагестане, загрязнение моря в Анапе, забой скота в Сибири - эти темы касаются миллионов. Когда эти миллионы слышат о своей проблеме, они смотрят сами и отправляют еще и знакомым этот ролик.
4️⃣Эмоциональность: «вас боятся» - страх, смелость, «отца Чекалиных посадили на 7 лет в тюрьму, а Валерия борется с 4-й стадией рака - что будет с четырьмя детьми?» - сострадание, жалость, «министру постелили ковер, а люди плавают по шею в воде» - несправедливость. Целый спектр эмоций был использован Викторией, очень часто прием противопоставления.
5️⃣Интрига. Мой любимый прием - список. Виктория изначально сказала, что озвучит 5 проблем. Зритель будет смотреть до конца, чтобы узнать, что ж там за основные проблемы у России.
В итоге - бешенная виральность ролика без монтажа и динамичных съемок, с паузами и оговорками, как есть. Виктория словила идеальный момент и попала в самое сердечко аудитории! ❤️
Другие же ее видео более лайфовые, уже на ее лояльную аудиторию, там она использует в разы меньше приемов. И да, это правильная стратегия: часть контента - для охвата новой аудитории, а часть - для прогрева постоянной.
Какой вывод можно сделать? Нет, я не предлагаю снимать ролики, обращенные к Путину. Хотя... 😄 Возьмите из этого списка первые предложения и попробуйте эти правила внедрить в свой контент.
Всем желаю такого же успеха с контентом, как у Виктории. Ну и, как сказал еще один блогер: «держим кулачки, может что-то и изменится».
2 минуты
16 апреля