141 подписчик
В 2026 году локальное продвижение стало критическим фактором для любого бизнеса, работающего с офлайн-продажами или услугами в регионе. Поиск по картам «рядом со мной» — основной способ: 78% пользователей смартфонов ищут локальные услуги через Яндекс Карты и 2ГИС. Но какой сервис выбрать?
Лидеры рынка
Яндекс.Карты: более 90 млн аудитории, лидер в Центральной и Южной России. 2ГИС: силён на Урале, в Сибири и на Дальнем Востоке, входит в холдинг Сбера. При этом исследование Rocket Data показывает: по реальному коммерческому трафику (поиски услуг) распределение почти равномерное — по 33–34% на каждую платформу. Игнорировать одну из них — терять клиентов.
Возможности платформ
Яндекс.Карты: выдача в поиске, витрины товаров, публикации, истории, кнопки звонка и заявки, аналитика просмотров и переходов. Реклама в Яндекс.Бизнес — от 1500–3000 руб. в день на точку, CPC локальных услуг 20–70 руб., CPL звонка — 250–600 руб.. Но помните: алгоритм учитывает не только бюджет, но и рейтинг, отзывы, активность карточки — просто «влить больше денег» не всегда равно «получить больше клиентов».
2ГИС: меньше конкуренции в популярных нишах, онлайн-чат, витрина товаров, интеграция со справочниками, статистика действий пользователей и рейтинг конкурентов. Геоконтекстная реклама стартует от 13 614 руб. в месяц, логотип на карте — от 3000 руб..
Кейсы из практики
Т2 и «Ростелеком» через 2ГИС увеличили онлайн-продажи на 218%, привлекли более 1 млн человек. Треть перешедших в карточку совершили целевое действие, а 10% посетили салоны связи.
ВкусВилл увеличил количество заказов в 2 раза через витрину в Яндекс Картах.
Сеть салонов оптики за 10 месяцев увеличила количество отзывов на Яндекс Картах на 61,84%, на 2ГИС — на 37,74% и подняла рейтинг до 4,9–5 баллов.
Как выбрать?
Если цель — максимальный охват с меньшими затратами времени — Яндекс Карты.
Если сеть небольшая и клиенты ищут конкретные компании в регионе — 2ГИС.
Если бюджет ограничен — карточки на картах и отзывы работают как бесплатный PR-канал доверия. От 70 до 90% пользователей проверяют отзывы перед выбором услуги.
Идеальная стратегия — работа на обеих платформах плюс Google Maps (десятки миллионов пользователей).
Главная ошибка
Включать рекламу без подготовленной карточки — пустой бюджет. Если рейтинг ниже 4,3, нет отзывов, не настроена аналитика — сначала займитесь органическим присутствием.
Итог
Не выбирайте между Яндекс Картами и 2ГИС. Ваши клиенты уже на обеих платформах — там же должен быть и ваш бизнес. Заполненные карточки, отзывы, фото и аналитика эффективнее любого баннера. Начните с малого и масштабируйте то, что приносит реальных клиентов.
Как вы продвигаете свой бизнес на картах? Делитесь опытом в комментариях!
2 минуты
14 апреля