Сегодня мы в Екатеринбурге на Silver Mercury /// Регионы УрФО. Как партнеры деловой программы модерируем несколько сессий, в том числе открывающую про региональные бренды.
Подготовили краткий обзор маркетингового ландшафта Урала. Если коротко, ситуация для локальных игроков непростая. Рост благосостояния регионов усилил интерес к ним со стороны федеральных брендов, что быстро изменило баланс сил на рынке. Видимость региональных брендов снижается, тогда как федеральные, наоборот, агрессивно наращивают присутствие в эфире.
Урал в этом плане особенно показателен: это один из самых привлекательных рынков страны, а значит и один из самых конкурентных. В Екатеринбурге затраты федеральных брендов на продвижение, в среднем, уже в 5,2 раза выше, чем у локальных компаний, а в топовой категории рекламодателей – в ритейле – этот разрыв доходит до 12,7 раза (в пользу, естественно, федеральных сетей).
Что касается уральского потребителя, он во многом похож на среднего по России, но с крупными покупками ведет себя осторожнее. Особенно хорошо это видно в недвижимости: купить жилье в ближайшие 12 месяцев планируют 15,2% жителей УрФО vs 17,3% по стране. При этом за внимание уральцев в эфире бьются 111 брендов недвижимости. Тюменская область заняла 2 место в России по вводу жилья на человека, а Свердловская область вошла в топ-7 регионов по объему введенного в 2025 году жилья.
Давление на региональные бренды идет сразу с двух сторон: усиливается экспансия федеральных компаний, при этом потребительская активность снижается резче, чем в среднем по России. Как местным игрокам развивать бренд, удерживать потребителя, успешно сопротивляться национальным гигантам – именно об этом говорят в рамках первой сессии директора по маркетингу крупнейших региональных компаний. Интересное.
По ссылке оставляем краткую презентацию с обзором – там еще несколько любопытных цифр про рынок и потребителя: vk.cc/...o7t
1 минута
2 апреля