325 подписчиков
Почему ASMR так прижился в бьюти?
Если вы ловили себя на том, что залипаете на видео, где медленно открывают баночку крема, капают сыворотку из пипетки или снимают защитную плёнку с маски - это и есть ASMR.
ASMR (autonomous sensory meridian response) - приятная сенсорная реакция на тихие, повторяющиеся звуки. Для многих такие видео действуют почти как медитация: расслабляют, снижают стресс и помогают переключиться.
Сам тренд появился на YouTube в начале 2010-х - тогда блогеры записывали шёпот, постукивания и имитации бытовых процедур вроде стрижки или визита к косметологу. Позже этот формат подхватила бьюти-индустрия.
И это неудивительно: косметика сама по себе очень «звуковая» - щелчок крышки, шуршание упаковки, звук помпы, густая текстура крема.
ASMR в бьюти работает просто: он создаёт эффект присутствия. Кажется, будто ты сам открываешь баночку, трогаешь текстуру и участвуешь в ритуале ухода. А такие маленькие моменты удовольствия сегодня ценятся особенно сильно.
Около минуты
11 марта