5 подписчиков
Новый закон о русском языке уже начал создавать серьёзные трудности для торговых центров.
На фасадах большинства ТЦ размещены десятки иностранных слов: названия брендов, городов, рекламные надписи и элементы навигации. После вступления закона в силу многие из них могут оказаться вне правового поля.
С 1 марта 2026 года действует правило: информация для потребителей должна быть на русском языке. Использование иностранного языка допускается только в одном случае — если это зарегистрированный товарный знак.
Но здесь возникает основная проблема.
Часть вывесок на фасадах — это действительно зарегистрированные бренды. Например, международные марки одежды или обуви. В этом случае использование иностранного написания законно.
Но значительная часть надписей в торговых центрах — это вовсе не товарные знаки.
Это могут быть:
• обычные английские слова (Beauty, Fashion, Coffee, Sale, Outlet)
• названия городов (London, Berlin, Praha)
• названия брендов, которые никогда не регистрировались в России
• бренды компаний, которые ушли с российского рынка
Такие обозначения не дают права использовать иностранный язык на вывеске.
Особенно интересная ситуация возникает с названиями городов. Многие торговые центры используют их как декоративные элементы архитектуры: London, Berlin, Praha. Но географические названия, как правило, нельзя зарегистрировать как товарный знак без дополнительных элементов. Следовательно, они не дают основания для использования иностранного написания.
Ещё одна проблема — вывески брендов компаний, которые ушли из России. Если товарный знак не действует на территории РФ или используется без лицензии, такая вывеска может вызвать вопросы у контролирующих органов.
Для торговых центров это означает необходимость провести аудит всех вывесок и навигации на фасадах и внутри зданий: проверить наличие товарных знаков, определить, какие обозначения требуют перевода или изменения, и привести их в соответствие с новым законодательством.
1 минута
7 марта