16 подписчиков
👙 Миллион долларов за секунду: зачем голландская конькобежка расстегнула комбинезон на всю страну и что ей за это было? 🇳🇱💰
Представьте: вы только что выиграли олимпийское золото, установили рекорд, на вас смотрит весь мир. И тут вы... расстёгиваете молнию на комбинезоне до пояса, демонстрируя нижнее белье. Случайность? Или самый дорогой жест в истории Олимпиад? 😳
Ютта Лердам, 27-летняя голландская конькобежка, невеста скандального боксера Джейка Пола, сделала это 9 февраля после победы на дистанции 1000 метров. А спустя неделю выяснилось: её жест может принести ей состояние.
🏆 Что случилось на льду?
9 февраля Лердам выиграла золото на 1000-метровке с олимпийским рекордом (1:12,31). Эмоции переполняли спортсменку. На финише она разрыдалась, а потом сделала то, что делают многие конькобежцы после напряжённой гонки — расстегнула жёсткий комбинезон, чтобы перевести дух.
Комбинезон расстегнулся глубоко, обнажив белый спортивный топ Nike. Кадры мгновенно разлетелись по миру. А Nike, воспользовавшись моментом, выложил фото Лердам с подписью: «Когда ты такая быстрая, разрешения спрашивать не нужно».
💸 Запахло миллионами
Эксперты по маркетингу тут же подсчитали: такая секундная демонстрация бренда в прямом эфире Олимпиады может принести Лердам до 1 миллиона долларов бонусов от Nike.
И это не просто догадки. У Лердам уже 6,3 миллиона подписчиков в Instagram. Только её посты после победы собрали больше 100 миллионов взаимодействий. А общая активность спортсменов на этой Олимпиаде перевалила за 1,3 миллиарда — в 2,5 раза больше, чем в Пекине-2022.
Проблема была лишь в одном: официальный спонсор Олимпиады — другой бренд (итальянский EA7). А Nike таковым не является. Значит, это чистой воды скрытая реклама, которая правилами МОК строжайше запрещена.
⚖️ Вердикт МОК: "Это просто душно"
Несколько дней комитет разбирался. И 19 февраля вынес вердикт: наказания не будет.
Энн-Софи Вумар, маркетинговый директор МОК, объяснила решение с улыбкой:
«Я не эксперт в конькобежном спорте, но, насколько понимаю, расстегивать комбинезон после гонки для конькобежцев — обычная практика. Костюм очень тесный. Это нормальное поведение, а не маркетинговый ход».
Формально всё логично. Но совпадение ли, что на Лердам был именно белый топ, а не какой-нибудь серый маечка без логотипов?
😤 А вот соотечественники недовольны
Хотя МОК простил, в родной Голландии Лердам прилетело с другой стороны. И сильно.
Бывший футболист Йохан Дерксен обрушился на спортсменку с критикой ещё до Игр:
«Её поведение ужасно, прямо как у дивы. Если бы я был её тренером, я бы такого не потерпел. Постепенно вся Голландия начинает уставать от её выходок».
За что так жёстко?
Во-первых, Лердам прилетела на Олимпиаду не с командой, а на частном самолёте с личными флагами и кексами ручной работы. Во-вторых, она пропустила церемонию открытия, наблюдая за ней из кровати, пока её партнёры по сборной маршировали на стадионе.
Для многих это стало символом звёздной болезни. Особенно на фоне того, что на дистанции 500 метров её обошла соотечественница Фемке Кок (Лердам взяла только серебро).
🤼 Кто такой Джейк Пол и при чём тут он?
Отдельная тема — жених Ютты, ютубер и боксёр Джейк Пол. Тот самый, который навёл шороху в мире бокса боями с бывшими чемпионами. Он приехал поддержать невесту и расплакался, когда она выиграла золото. Сам Пол описывает любимую так:
«У неё самое красивое тело в этом чёртовом мире, я ею одержим!».
С такими формулировками понятно, почему спортсменка не стесняется своего тела.
💎 Что в итоге?
Ютта Лердам уезжает с Олимпиады с золотом и серебром, чистой репутацией перед МОК и, возможно, миллионным контрактом в кармане. А критикам остаётся только ворчать, наблюдая, как красивая девушка в обтягивающем комбинезоне собирает миллионы лайков и долларов.
А вы как думаете: это была спонтанная радость победы или тонкий маркетинговый расчёт? Должны ли спортсмены думать о рекламе в момент триумфа? 👇
3 минуты
23 февраля