11 подписчиков
Популярные мифы о маркетплейсах в 2026 году:
1. Последние несколько недель в СМИ отчаянно муссируется «утка» о том, что Роспатент совместно с маркетплейсами станет карательным органом, и начнется массовая блокировка продавцов.
На самом деле Роспатент всего лишь предоставит доступ к информации о правообладателях, которые скрыли сведения о себе. В основном это иностранные компании, которые патентуют и регистрируют товарные знаки в России, но хотят скрыть это, чтобы не попасть под санкции своих же правительств и всеобщее порицание. Никаких «секретных» реестров, которые вдруг решили открыть для маркетплейсов, нет. Вся информация в базах Роспатента общедоступна и всегда была таковой, пожалуйста, пользуйтесь: www1.fips.ru/...web
2. Все иностранные слова теперь запрещены. Частично это правда, с оговорками:
a. Запрет касается информации, которая доводится до потребителей (включая оказание услуг).
b. Если слово не входит в словари русского языка, в том числе в словарь ИНОСТРАННЫХ слов, которые заимствованы из других языков и их использование уже стало нормой. Словари утверждены распоряжением Правительства РФ и их можно посмотреть здесь: ruslang.ru/...ari (ссылка на распоряжение: publication.pravo.gov.ru/...3). Открываем словарь и видим, что, например, слово «хаб» вполне себе можно использовать.
c. Иностранные слова можно продублировать русским переводом (транслитерация русскими буквами не допускается).
d. Если у вас иностранное название бренда, вы можете его зарегистрировать как товарный знак и пользоваться им без ограничений и перевода.
3. Без товарного знака нельзя продавать на маркетплейсах. На самом деле это не запрещено. Но если у вас фантазийный бренд (например, «Ромашка»), и вы продаете одежду, то он может совпасть с чужим товарным знаком. Тогда маркетплейс потребует предоставить документы, подтверждающие ваши права на это название.
Самое важное: многие думают, что бренд – это марка, под которой выпускается товар. К «брендам» относится и название витрины на маркетплейсе, и даже слоган, который используется в карточке товара или на упаковке. Эти названия и логотипы потенциально тоже могут нарушать права на чужие товарные знаки.
Есть лайфхак: если вы не хотите регистрировать свой товарный знак, то можно выбрать такое название, которое является описательным для товара или услуги. Либо такие названия, которые не обладают «различительной способностью» (термин из ГК РФ и регламентов Роспатента). Например, к ним относятся комбинации букв и цифр без гласных (не образующие слово). Такие товарные знаки в принципе невозможно зарегистрировать. Исключение – крупные компании, продукция которых стала широко известной.
2 минуты
22 февраля