10 подписчиков
Микросообщества становятся основной силой в СММ
Алгоритмы не поощряют типовой контент с высоким уровнем продаж. Органический охват для брендированных страниц продолжает снижаться, делая массовое вовлечение менее эффективным и более дорогим. Столкнувшись с переполненными и обезличенными пространствами, люди переходят к микросообществам, где могут общаться и принадлежать к значимым группам.
Здесь аутентичность и актуальность обеспечивают вовлеченность, а не только охват аудитории. И бренды выигрывают, представляя ощутимую ценность и последовательно взаимодействуя с интересами людей. Это построение отношений с аудиторией, часто путем сотрудничества с авторитетными авторами.
В Китае, где зародились многие социальные тренды, бренды, использующие платформы микросообществ для обмена знаниями, добились на 25% более высокой рентабельности инвестиций в маркетинг (согласно данным Kantar). А почти 40% потребителей доверяют рекомендациям микросообществ в той же степени, что и личным, что является убедительным свидетельством доверия к этим группам.
В этом году маркетологам стоит уделить пристальное внимание окупаемости инвестиций за счет аутентичного вовлечения и органической поддержки в микросообществах.
#тренды2026 #нейросети #научные_исследования #применимость_нейромаркетинга
1 минута
18 февраля