2 подписчика

ВНЕШНИЙ ТРАФИК В ИНСТАГРАМ ДЛЯ WB

как не слить бюджет и не играть в «ну вроде клики идут»

Сейчас будет без розовых пони Если ты льешь трафик «на глаз»

— ты просто донатишь Meta

Сначала база

Внешний трафик работает

ТОЛЬКО если у тебя:

— нормальная юнит-экономика

— понятный предельный ДРР

— карточка с конверсией не ниже рынка

Если карточка конвертит 3%

— никакой таргет тебя не спасет Это не магия, это математика

1️⃣ С какой метрики начинаем

Не с охватов Не с подписчиков Не с лайков

Мы начинаем с:

CR карточки в заказ

Для WB адекватная воронка такая:

— CR из перехода в корзину 8–12%

— CR из корзины в заказ 50–70% — Итоговый CR в заказ 4–8%

Если у тебя 2–3%

— сначала лечим карточку

Иначе ты просто ускоряешь слив

2️⃣ Главная метрика — стоимость заказа

Тебе плевать на CPC Тебе плевать на CPM

Тебе важна:

CPO — стоимость одного заказа

Формула простая:

Расход на рекламу / Количество заказов

Дальше сравниваем с предельным ДРР

Если маржа 30%

Значит максимум на рекламу можно тратить 20–25% Остальное съедят комиссия, логистика и твоя жадность к масштабированию

3️⃣ Нормальные ориентиры по цифрам

CPM в Insta сейчас в среднем 400–900 ₽

CPC 15–40 ₽

CTR 0,8–1,5% минимум

Если CTR ниже 0,7% — креатив говно

Если CPC выше 50 ₽ — ты не попала в аудиторию

Если клики дешевые, а заказов нет — проблема в карточке

Не путай причину со следствием

4️⃣ Как подбирать аудиторию, а не «по интересам потому что красиво»

Рабочая структура:

Широкая аудитория 25–45 без интересов

Lookalike 1–3% по покупателям

Retarget на просмотр карточки

И все

Не нужно 25 сегментов

Ты не запускаешь ракету SpaceX

5️⃣ Главный фильтр — окупаемость на тесте

Тест 3–5 дней Бюджет 3–5 тыс в день

Считаем:

Если за 5 дней

CR 5%

Средний чек 1500

CPO 300 ₽

А твой допустимый CPO 350 ₽

Можно масштабировать

Если CPO 600 ₽

Закрываем

Не «докручиваем»

Не «подождем алгоритм» Закрываем

6️⃣ Ошибка №1

Лить трафик на товар с маржой 15%

Ты не герой

Ты инвестор в минус

Внешний трафик нужен товарам с: — маржой 30%+

— хорошей оборачиваемостью

— нормальным рейтингом

Иначе ты просто создаешь оборот ради скрина в сторис

7️⃣ Когда внешний трафик реально бустит

Когда:

— ты заходишь в сезон

— нужно раскачать новинку

— нужно ускорить позицию в выдаче

— ты понимаешь экономику до копейки

Не когда «все так делают»

И финал

Внешний трафик — это усилитель Если база сильная — он масштабирует прибыль

Если база слабая — он масштабирует убыток

Никаких «чувствую, что зайдет» Только цифры

1 минута

15 февраля