10 подписчиков
Тритономика: наслаждаться каждым днем
Тритономика, или «культура маленьких удовольствий», возникла как противоядие от нестабильности экономики и фундаментальных изменений в жизненных ориентирах. В условиях, когда брак, родительство и владение домом становятся все более недоступными или нежелательными, тритономика - это порция оптимизма и контроля через маленькие наслаждения. Так, 36% потребителей готовы влезть в краткосрочный долг, чтобы потратить деньги на вещи, которые им нравятся (согласно данным Kantar's Global Monitor).
Теперь люди отмечают каждую мелочь просто для того, чтобы было что праздновать. Это эффект губной помады* на стероидах.
Посетили вечеринку по случаю развода? Купили себе бриллиант в связи с отказом в работе? Вы в тренде! Переход социальных сетей к коммерции, где спрос создается и удовлетворяется за считанные секунды, поддерживает жизнь в стиле экономики наслаждений. В условиях продолжающейся экономической неопределенности этот тренд сохраняется и в 2026 году. Но тренды движутся стремительно и фрагментируются по географическим и культурным нишам, поэтому брендам нужно работать усердно, чтобы оставаться в первых рядах.
Маркетологам стоит задаться вопросом, встречают ли их бренды потребителей там, где они создают себе радость в повседневности.
*Эффект губной помады (Lipstick Effect) — экономическая и психологическая теория, согласно которой во время кризисов люди склонны отказываться от дорогих покупок, но увеличивают расходы на мелкие предметы роскоши, такие как помада. Это «доступная роскошь» помогает поднять настроение и поддержать уверенность, не нанося удар по бюджету.
#тренды2026 #нейросети #научные_исследования #применимость_нейромаркетинга
1 минута
11 февраля