153 подписчика
🎉 Ура! В Яндекс.Директе наконец появилась вменяемая функция фраз-исключений
Редкий случай, когда хочется сказать:
«Спасибо, Яндекс. Реально спасибо».
Если вы когда-нибудь настраивали рекламу в Яндекс.Директе, вы точно знаете эту боль:
показы лезут по странным, кривым, нерелевантным формулировкам — несмотря на минус-слова.
И вот — свершилось.
👉 В Директе появилась полноценная функция “фразы-исключения”, которая позволяет убирать показы по целым фразам, а не только по отдельным словам.
Что это значит по-человечески?
Теперь можно сказать системе:
«Вот эту фразу — не показывай. Ни в каком виде. Ни при каких формулировках.»
И Яндекс реально это понимает.
Что именно будет исключаться:
- дополнительные варианты заголовков
- тексты объявлений
- формулировки, где эта фраза встречается в любых словоформах
То есть если вы исключили фразу, система не будет лепить её вариации в заголовки и тексты объявлений.
Да. Именно этого нам не хватало годами.
Почему это важно (и почему раньше было плохо)
Раньше логика была такая:
- минус-слова работают по отдельным словам
- фразы «размазывались»
- система всё равно находила лазейки
В итоге:
- показы по мусорным запросам
- кривые заголовки
- клики «не оттуда»
- слитый бюджет
Теперь же можно жёстко отрезать ненужные смыслы, а не играть в угадайку.
Операторы — для тех, кто хочет контроль, а не хаос
Для продвинутых (и для тех, кто устал от сюрпризов 😄) — можно использовать операторы.
С их помощью вы можете:
- зафиксировать конкретную форму слова
- задать строгий порядок слов
- указать точное количество слов
То есть:
- хотите убрать только конкретную формулировку — убираете
- не хотите задеть соседние смыслы — не задеваете
Наконец-то нормальный контроль, а не «надеемся на алгоритмы».
Кому это особенно полезно?
- специалистам по контекстной рекламе
- бизнесу с узкой нишей
- тем, кто работает с дорогими лидами
- всем, кто считает деньги, а не «охваты»
Проще говоря — всем, кто не хочет платить за мусор.
Это не просто «очередное обновление».
Это реально полезный инструмент, который:
- экономит бюджет
- повышает релевантность
- упрощает жизнь специалистам
- даёт контроль над рекламой
Так что да — редкий апдейт, который хочется не поругать, а похвалить.
Если вы работаете с Яндекс.Директом — самое время зайти в настройки и навести порядок.
Если не работаете — значит, скоро придётся 😉
1 минута
6 февраля