10 подписчиков
Эксперимент для развития: инновации как двигатель роста 🚀
Инновации - это уже проверенный инструмент. За последние 20 лет компании, готовые изменить себя или свою категорию, (как Apple, Amazon и Google) создали 6,6 триллионов долларов дополнительной стоимости самых ценных мировых брендов (согласно данным Kantar).
Однако многие команды спотыкаются, когда наступает время рискнуть. Оглянувшись на мир вокруг нас, кажется заманчивым играть в безопасность. Но это происходит в ущерб будущему росту.
В этом году краткосрочного подхода будет недостаточно. Бренды, которые сделают эксперименты своим стандартом, будут расти и формировать будущее. Разумный риск процветает в культурах, где команды имеют возможность расширять границы, исследования структурированы, и эксперименты вознаграждаются.
Крайне важно, чтобы инновации управлялись брендом, а не технологиями. Были основаны на ценностях бренда и на мотивах и чувствах потребителей. С появлением широко используемых инструментов искусственного интеллекта перед маркетологами встает новый запрос: обеспечить, чтобы инновации привносили значимые отличия бренда в жизнь, а не гнались за технологиями.
Поощряет ли культура вашей компании разумный риск? Ведь, в конце концов, самый большой риск - это вообще не рисковать.
#тренды2026 #нейросети #научные_исследования #применимость_нейромаркетинга
1 минута
12 февраля