3 подписчика
CTV: золотая жила или пузырь с ботами? 📺
Connected TV отбирает у классического ТВ аудиторию и бюджеты. Что ожидать от CTV в 2026?
➤ Рекламодатели в деле. Доля брендов, вкладывающихся в продвижение на Smart TV, выросла до 25% за три квартала 2025 года — автопроизводители, e-commerce, финансы и девелоперы активно зашли в канал (раньше здесь доминировали стриминги). Эксперты считают, что интерес рекламодателей к CTV — это устойчивый тренд.
➤ Аудитория вовлечена. Треть пользователей Smart TV переходят на сайт бренда через смартфон или компьютер после того, как увидели рекламу на экране; 22% открывают рекламный блок и смотрят дополнительную информацию; 8% сканируют QR-код на экране.
➤ Платформы готовы. Rutube в 2026 году выкатит собственную рекламную платформу — а это прямой доступ к инвентарю и новые возможности для рекламодателей на фоне ограничений зарубежных площадок.
➤ Боты на низком старте. Огромная проблема: доля ботов в праздники взлетела до 40% против обычных 20–25%. Чем больше аудитории и чем больше рекламных бюджетов — тем привлекательнее канал для фродеров. Рынок уже предлагает решения по верификации такого трафика, но адаптация требует времени. Впереди гендерные и майские праздники, где также стоит ожидать пиковых показателей по невалидному трафику.
➤ Инвентарь меняется. А НРА тем временем запретил цифровую замену федеральных рекламных блоков на «Витрине ТВ» с 1 января 2026 года — вот такая унификация правил работы с телеэфиром в Smart TV и повышение прозрачности для рекламодателей.
Больше инсайтов от гостей нашего подкаста: смотрите и слушайте подкаст о CTV и трендах маркетинга.
🎧 @podcast_traffic
1 минута
29 января