36 подписчиков
От кальсон до культового мерча: как футболка покорила офисы.
Простую хлопковую футболку сегодня воспринимают как идеальный «холст» для самовыражения. Но ее путь к статусу главного корпоративного атрибута был долгим и удивительным. Давайте пройдем по основным вехам.
Эпоха нижнего белья (до 1900-х)
Предшественники современной футболки существовали еще в 19 веке, но носили их исключительно как **нижнее белье**. Это была простая, практичная одежда из хлопка, которую легко было стирать.
Ключевой факт: Само слово «T-shirt» (т.е., «рубашка в форме буквы Т») впервые появилось в печати лишь в 1912 году.
«Рубашка для холостяка» (1904 г.)
Первый шаг к популяризации сделала «Cooper Underwear Company» (позже Jockey International). В 1904 году они выпустили рекламу «рубашки для холостяка» (Bachelor Undershirt), которую позиционировали как идеальную для мужчин, не умеющих пришивать пуговицы. Но это все еще была длинная нижняя сорочка, а не та футболка, которую мы знаем сегодня.
Становление униформы (1930–1940-е)
Настоящую трансформацию футболка пережила, став удобной униформой. В 1938 году Sears продавала «рубашку в стиле моряка» как предмет для повседневной носки. А во время Второй мировой войны футболки стали стандартной частью обмундирования ВМС США, и именно тогда их начали массово носить как верхнюю одежду.
Символ бунта и рок-н-ролла (1950–1960-е)
Образ футболки как ультра-мужественного и бунтарского атрибута создал Голливуд. После выхода фильмов «Трамвай "Желание"» (1951) с Марлоном Брандо и «Бунтарь без причины» (1955) с Джеймсом Дином футболка прочно вошла в молодежную моду.
Первая печать: Один из первых известных случаев нанесения принта на футболку датируется 1948 годом — это была предвыборная футболка с лозунгом кандидата Томаса Дьюи.
Рождение корпоративного мерча (1960-е — наши дни)
Компании быстро смекнули, что футболка — это ходячая реклама. Считается, что одной из первых это сделала «Coca-Cola», начав наносить свой логотип на футболки в 1960-х. Параллельно футболку как символ принадлежности к субкультуре начали использовать музыкальные группы, например, The Rolling Stones.
Что дальше? Футболка прошла путь от нижнего белья до предмета высокой моды и символа корпоративной культуры и самовыражения. Ее история наглядно показывает, как простая практичная вещь может стать мощным средством коммуникации и самовыражения.
1 минута
19 января