1888 подписчиков
Маркетинг в России 2026
Собрали для вас ключевые направления маркетинга, на которые стоит обратить внимание в этом году. Если ваш руководитель по маркетингу знает или использует только половину — есть вопросы, чем он вообще занят
Итак, на что обратить внимание:
1. CRM-маркетинг и работа с базой. Сегментация (не менее 5 групп клиентов), триггеры, цепочки, LTV. Вернуть клиента дешевле, чем привлечь нового. Побеждают те, кто без агрессии умеет выстраивать с клиентами долгосрочные доверительные отношения
2. Личный бренд основателя как двигатель продаж. Люди охотно покупают у людей, которые стоят у истоков и умеют донести смысл. Доверие и лояльность — самое качественное топливо
3. Корпоративный блогер. В каждой компании есть человек, который нормально говорит и выглядит. Тот, кто сможет регулярно и по делу рассказывать о продукте. Найдите его и начните. Живое лицо работает сильнее любой картинки. Простой человек часто эффективнее, чем «идеальный ведущий»
4. Кросс-маркетинг и кросс-постинг с брендами с похожей ЦА. Продуманные коллаборации, шумные поводы и качественная дистрибуция. «Мы просто обменялись сторис» — недостаточно
5. Амбассадоры на год, а не разовые блогеры. Постоянные инфлюенсеры, долгие интеграции («было / стало»), бартер и отношения, которые дают узнаваемость и трафик круглый год
6. Выставки, офлайн-ивенты и живые продажи. Ищем, где ЦА собирается вживую, интегрируемся, собираем базу и продаем на месте. Это снова работает. Маркетинг начала 2000х возвращается, но уже в новой упаковке
7. Ассистенты как отдельный канал в премиуме. У кого есть доступ к ассистентам, тот имеет доступ к их работодателям. Упаковка «для ассистента» становится отдельным навыком и отдельной воронкой
8. GEO и «поисковая видимость для нейросетей». Нейросети будут рекомендовать ваш бизнес, если вы сделаете несколько шагов: карточки, отзывы, ответы, присутствие в справочниках, нормальная репутация. Уже есть масса решений. Важно быть первыми в нише — или хотя бы в первых рядах
9. UGC как системный инструмент. Мотивировать клиентов снимать контент. Упрощать путь: сценарии, бонусы, челленджи, конкурсы. Каждый третий пытается вести блог, каждый десятый делает это хорошо — используем эту энергию
10. Контент-маркетинг с обучением команды ИИ. Сторителлинг, сценарии, упаковка, быстрые прототипы креативов. ИИ еще какое-то время будет давать вау-эффект, если делать качественно
11. Короткое видео сериями, а не «один ролик». Рилсы и шортсы — как сериал. Регулярность важнее идеальности
12. Доказанная экспертиза. Конференции, книги, комментарии в СМИ, кейсы, отзывы, цифры. Не громкость, а подтверждение
13. Репутация и доверительный тон. Спокойно, честно, без обещаний. В 2026 году агрессия продает хуже, чем прозрачность и репутационная гигиена
14. Изучение конкурентов как постоянный процесс. Не «раз в год подсмотреть», а безостановочно. Мы смотрим, наблюдаем, покупаем консультации, копаем зарубежный рынок и смежные ниши. Все лучшее забираем себе, обсуждаем и внедряем
Многое циклично возвращается из прошлого, что-то технологично врывается прямо сейчас. Маркетинг — это не сухая система. Это живой, многоканальный творческий процесс, где важны гипотезы и еще важнее — исполнение. Монотонно, местами скучно, но в командных спринтах и с честными цифрами аналитики
Сохраняйте. Применяйте. Растите.
2 минуты
19 января