180 подписчиков
Тренды, которые будут определять эффективность в 2026
Прогноз на 2026 год с учётом российской специфики. Вот анализ наиболее эффективных рекламных каналов и судьбы видеомаркетинга.
Тренды, которые будут определять эффективность в 2026 (Россия):
1. Полная "вендорозависимость": Доминирование экосистем VK и Яндекса (плюс Ozon, Wildberries как растущие рекламные платформы).
2. Гиперперсонализация на основе своих данных: Реклама будет нацелена не на демографию, а на реальные поведения и покупки внутри экосистем.
3. Доверие и "экспертность": На фоне информационного шума растёт ценность мнения лидеров мнений (особенно узкоспециализированных) и реальных отзывов.
4. Автоматизация и AI: Использование AI для создания креативов, таргетинга, чат-ботов в службе поддержки и персональных предложений.
Какие рекламные каналы будут наиболее эффективны:
1. Видеомаркетинг — БЕЗУСЛОВНО АКТУАЛЕН, но в новых форматах.
Видеомаркетинг не просто актуален, он будет доминировать, но эволюционирует.
· Короткое вертикальное видео (TikTok, VK Видео, Yappy, Яндекс Дзен): Основной формат для вовлечения и быстрой коммуникации.
· Нативная интеграция в контент блогеров: Более эффективна, чем прямая реклама. Форматы: обзоры, челленджи, экспертные мнения. В 2026 ключевое — micro- и nano-инфлюенсеры (узкие эксперты с высокой степенью доверия в своей нише).
· Live-стримы с шоппингом (Live Commerce): Сильный тренд, особенно на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, VK), а также в соцсетях. Прямые продажи во время эфира.
· Видео в формате "ответы на вопросы" и лайфхаки: Образовательный контент, который мягко презентует продукт.
2. Реклама внутри экосистем и супераппов (VK, Яндекс, Сбер).
Это главная специфика России. Эффективно будет не просто рекламироваться в ВК, а использовать связки:
· VK: Реклама в ленте VK → Группа товара → Покупка через VK Маркет без выхода из приложения.
· Яндекс: Поисковая реклама → Карточка товара в Яндекс Маркете → Доставка Яндекс Едой/Такси.
· Сбер: Реклама в СберСпасибо или СберМегаМаркете → Покупка в один клик с оплатой Сбербанком.
· Ozon / Wildberries: Внутримаркетплейсовая реклама (поиск, рекомендации) + работа с FBY (доставка от маркетплейса) для ускоренной выдачи.
3. Поисковая реклама (Яндекс, VK Поиск) с акцентом на коммерческие интенты.
Не теряет эффективности для "горячего" спроса. Ключевое развитие:
· Умные товарные кампании (динамический ремаркетинг).
· Глубокая интеграция с маркетплейсами (показ наличия и цены прямо в поисковой выдаче).
· Расширенные сниппеты (ответы на вопросы, инструкции).
4. Таргетированная и социальная реклама в новых реалиях.
· Акцент на VK и Telegram. Telegram растёт как канал для работы с лояльной аудиторией, рассылок и комьюнити-менеджмента.
· Таргетинг по интересам уступает место таргетингу по поведениям (события в экосистеме: кто что искал, смотрел, покупал).
· Ретаргетинг/кросселлинг на основе собственной базы клиентов (загрузка CRM-баз в рекламные кабинеты VK/Яндекса).
5. Контент-маркетинг и SEO (Яндекс.Дзен, SEO-оптимизация).
· Яндекс.Дзен остаётся мощным каналом для длинного контента и мягкого привлечения аудитории.
· SEO по-прежнему критически важен, но фокус смещается на E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитет, Доверие) и качественный, полезный контент, а не технические уловки.
6. Локальные и офлайн-каналы с digital-подключением.
· QR-коды на упаковке, POS-материалах, leading к онлайн-акциям.
· Геотаргетинг для малого бизнеса (промопосты в соцсетях для конкретного района, показ ближайших точек).
Что может потерять эффективность (или потребует переосмысления):
· Классический медийный баннерный показ вне контекста и персонализации.
· Массовые холодные рассылки по электронной почте без персонализации.
· Реклама в "классических" медиа без цифровой измеримости и вовлечения.
Ключевой вывод для 2026 года в России:
Эффективность будет определяться не выбором одного "волшебного" канала, а умением выстраивать целостный customer journey внутри российс
3 минуты
23 декабря 2025