1 подписчик
#Благотворчество: зачем добро?
Странно, конечно, видеть два этих слова так близко.
В моей картине мира добро не подразумевает никаких "зачем". Но в суровом мире бизнеса даже ему придумывают KPI и назначают ответственных.
Однако, когда работаешь
не с бизнесом, а с человеком,
не с предпринимателем, а с человеком,
не в консалтинге, а с человеком,
то всё становится иначе.
Отчеты, планы, ESG-стратегии уходят на второй план, уступая место: "Я хочу, чтобы мои внуки мной гордились".
Так зачем же добро бизнесу?
Выделила 3 "ЗАЧЕМ?", по которым люди бизнеса приходят в осознанное благотворчество
1. ЧТОБЫ СОЗДАТЬ НАСЛЕДИЕ
Это всё, что останется после меня. Эти строки рекомендуется пропеть на мотив песни группы из трёх букв, а потом задуматься:
- А что я создаю и оставляю своим внукам?,
- Чему служат мои капиталы?.
Мне нравится идея, которая прорастала в деятельности меценатов Российской Империи. Они верили, что, получив свои капиталы от общества, они должны вернуть их обратно, через благо-дарность и благо-творительность.
Что мы помним о бизнесе Третьякова, Мамонтова или Морозова? Но мы точно знаем Третьяковскую галерею (который основал промышленник и меценат Третьяков),
наслаждаемся картинами Врубеля, Репина и Васнецова (которых поддерживал Савва Мамонтов)
читаем Чехова и ходим в МХТ (которые не случились бы, если бы не Савва Морозов)
2. ЧТОБЫ ОКРУЖИТЬ СЕБЯ ТАЛАНТАМИ
Да, да. Для некоторых предпринимателей вход в систему благотворительности и реализации повестки устойчивого развития - это, в первую очередь, мощный кадровый инструмент.
Исследования говорят, что более половины зумеров при выборе работодателя обращают внимание на то, к чему движется компания и каких целей она достигает.
То есть не просто что она делает, но и почему она это делает.
И часто это "почему" лежит далеко за пределами продуктового подхода и матрицы товаров, создаваемых на производстве. А благотворительные и импакт-проекты как раз помогают их усиливать, объединяя вокруг сотни и тысячи людей: команду, клиентов, партнеров, сторонников.
3. ЧТОБЫ ЖИТЬ В МИРЕ, КОТОРЫЙ ТЕБЕ НРАВИТСЯ
Современная благотворительность - про равное участие.
Всё большее количество предпринимателей уходят от разовых пожертвований и даже систематической поддержки фондов, закрывающих очередной важный сбор.
Кто-то - в создание собственных корпоративных фондов и некоммерческих организаций, которые плотно встроены в корпоративную культуру компании. Другие, в семейные меценатские инициативы, сшивающие не только бизнес, но и ценности семьи его основателя.
Но так или иначе, тренд становится явным. Через импакт-инвестиции, через благотворительные и социальные проекты предприниматели создают среду, где им самим нравится жить. Да, чуть чуть эгоистично. Но разве не в этом правда?
Жить так, чтобы тебе нравилось и всё это через благодарность и любовь к миру.
2 минуты
22 декабря 2025