История о том, почему слоганы нужно регистрировать
Товарный знак «Я люблю свою семью» стоит для Synergetic 766 млн рублей.
Небольшая судебная драма из мира бытовой химии с бюджетом блокбастера.
Карина Богуславская (ИП, дочь того самого предпринимателя из группы НЭФИС, где делают "AOS" и прочую бытовую химию) отсудила у компании «Синергетик» 766 миллионов рублей за использование на упаковках моющих средств фразы «я свою семью!».
Оказалось, что словесный товарный знак «Я ЛЮБЛЮ СВОЮ СЕМЬЮ» (№312760) уже давно зарегистрирован ею на множество товаров, включая средства для стирки и мытья посуды.
Интересно, что в первой инстанции суд встал на сторону «Синергетик», посчитав, что их яркая этикетка с брендом SYNERGETIC и рисунком семьи не создаёт путаницы, а сам истец не доказал активного использования своего знака. Но апелляция резко развернула ситуацию: наличие регистрации — уже весомый аргумент.
Теперь «Синергетик» не только выплатит гигантскую компенсацию (для масштаба: это больше половины миллиарда), но и должен немедленно убрать слоган со всей продукции. А за каждую новую упаковку с запрещённой фразой — штраф ещё 250 000 рублей.
Мораль для бизнеса: даже самый тёплый, семейный и, казалось бы, «общий» слоган может быть чьей-то интеллектуальной собственностью. Прежде чем печатать милую фразу на миллионах упаковок, обратитесь за консультацией к специалисту — это может сэкономить вам круглую сумму, сравнимую с годовой прибылью.
Регистрируйте свои слоганы. Это не просто слова, а актив, который может сильно ударить по бюджету конкурента. Или по вашему...
1 минута
21 декабря 2025