50 подписчиков
Востребован ли сегодня славянский культурный код или это просто временный хайп?
Последние пару лет в России сложно не заметить интерес к «своему». В соцсетях снова звучит Кадышева, нейросети одевают моделей в стилизованные сарафаны, появляются бренды с отсылками к фольклору, старым орнаментам и языческим образам. Кто-то называет это возрождением культурного кода, кто-то — очередным трендом, который скоро надоест.
Я столкнулась с этим вопросом не теоретически, а очень практично — когда делала учебный проект.
Как я вообще к этому пришла
В рамках учебного задания нужно было придумать сервис. Не абстрактную идею, а продукт с понятной ценностью для людей. Я долго смотрела на рынок и параллельно — на ленты соцсетей. Везде было «русское», но чаще всего в кричащем и довольно поверхностном виде. Много декоративного, мало смысла.
И в какой-то момент мне стало неинтересно делать ещё один проект на хайпе. Захотелось проверить другое: а можно ли создать что-то тихое, тёплое и по-настоящему связанное с культурой, а не просто эксплуатирующее визуальные клише?
Не «матрёшки и кокошники», а то, что действительно было частью жизни: праздники, обряды, календарь природы, языческая и полумистическая логика года.
Что за идея получилась
Так родилась идея сервиса, где человек может найти традиционные праздники в своём городе. Не реконструкции для туристов, а живые события: колядки, масленичные гуляния, купальские ночи, фольклорные вечера, мастер-классы, локальные инициативы.
По сути — календарь традиций, привязанный не к учебнику, а к реальной жизни. Где культура не объясняется, а проживается.
Почему мне показалось, что это может быть актуально
Я вижу сразу несколько сигналов:
— Людям всё меньше хочется универсального западного шаблона праздников.
— Появляется запрос на локальную идентичность, но без агрессии и лозунгов.
— Молодёжь охотно идёт на фестивали, перформансы, камерные события с атмосферой и смыслом.
— Всё, что связано с «медленным» опытом, ритуальностью, тишиной и природным циклом, неожиданно хорошо заходит.
При этом ниша именно сервисов почти пустая. Есть статьи, блоги, отдельные сообщества. Но нет удобного инструмента, который бы связывал традиции и городскую жизнь.
И вот тут у меня вопрос
Я не уверена, что это не пузырь. Возможно, интерес к славянскому коду — временная реакция на внешние обстоятельства. А возможно, это начало более глубокого сдвига: от шума к смыслу, от декора к корням.
Поэтому хочу спросить у вас, как у людей, которые работают с продуктами, рынками и аудиториями:
— Видите ли вы здесь реальный спрос или это нишевая история?
— Пользовались бы вы сервисом, который помогает находить традиционные праздники и события в вашем городе?
— Насколько вообще сегодня востребованы продукты, основанные на культурном и локальном коде, а не на глобальных трендах?
Мне правда интересно услышать мнение со стороны. Потому что между «красивой идеей» и «работающим продуктом» дистанция обычно довольно большая.
2 минуты
15 декабря