17 подписчиков
ТСС!!!
От идеи до аншлага: алгоритм рекламной кампании для творческого продукта
Пошаговый алгоритмом, который помогает нам системно выстраивать кампании и собирать залы.
📌 Шаг 1: Глубокая «творческая дешифровка»
Прежде чем говорить с аудиторией, нужно понять, что вы продвигаете на самом деле.
Суть продукта: Не «спектакль по Чехову», а «исследование одиночества в большом городе, где каждый зритель узнает себя».
Ядро ЦА (Целевой Аудитории): Кому это нужно? Не «любители театра», а «горожане 25-40, ищущие интеллектуальную рефлексию и эмоциональный шок».
Уникальное переживание: Что люди получат? Не «посмотрят пьесу», а «проживут катарсис и выйдут с новым взглядом на свои отношения».
Конкурентное преимущество: Почему именно этот проект? (Режиссер, место, интерактив, технология).
🎯 Шаг 2: Стратегия и KPI
Без четких целей — нет измеримого результата.
Цель: Осознать продажи? Создать медийность? Укрепить бренд площадки?
KPI (Ключевые показатели): Количество проданных билетов, стоимость привлечения клиента (CAC), охваты, вовлеченность, упоминания в СМИ.
Бюджет: Распределяем по каналам: таргетированная реклама, контент, PR, коллаборации.
🗓 Шаг 3: Дорожная карта кампании (Timeline)
Креатив требует времени на усвоение. Делим кампанию на фазы:
Анонс (за 2-3 месяца): Интрига. «Пристрелочные» посты, тизеры, слухи в профессиональных сообществах. Формируем лист ожидания.
Продажи стартуют (за 1-1.5 месяца): Раскрытие деталей. Презентация команды, концепции, продакшена. Активная работа с лидерами мнений и СМИ. Запуск таргета.
Пик продаж (последние 3-4 недели): Эмоциональный напор. Отзывы первых зрителей (если были предпоказы), репортажи с репетиций, live с участниками, акции (2 билета по цене 1, подарки партнеров).
Финальный спринт (последняя неделя): Создание эффекта дефицита. «Осталось 15 мест», атмосферные видео, напоминания.
После события: Поддержание коммьюнити. Благодарности, фото/видео с мероприятия, сбор обратной связи, анонс следующего проекта.
📣 Шаг 4: Выбор каналов и креатив
Говорим с аудиторией на ее языке, там, где она есть.
Соцсети (FB/IG/VK): Таргетированная реклама по интересам (посещение аналогичных событий) + мощный визуал (короткие видео, закадровые моменты, эмоции зрителей).
Telegram & Дзен: Глубокие статьи, интервью, разбор тем произведения. Для вдумчивой аудитории.
Коллаборации: Партнерство с релевантными блогами, журналами, сообществами. Не просто реклама, а совместный контент (подкаст, интервью, конкурс).
PR: Работа не только с афишными, но и с нишевыми изданиями (например, архитектурный журнал — про площадку, психологический — про тему спектакля).
Места силы: Оффлайн-анонсы в кофейнях, книжных, коворкингах рядом с локацией события.
🔍 Шаг 5: Запуск, аналитика и гибкость
Запускаем, но не «устанавливаем и забываем».
Тестируем разные креативы, аудитории и форматы. Что «зашло» лучше?
Считаем ROI по каждому каналу. Где самые дешевые и качественные лиды?
Корректируем стратегию на лету. Не работают баннеры? Делаем упор на видео-отзывы.
✅ Итог:
Ключ к успеху — не разрозненные действия, а цельная история, которую вы рассказываете аудитории от первого анонса до финальных оваций. Ваш творческий продукт — это герой. А рекламная кампания — это сценарий его встречи со зрителем.
#продюсирование #организациямероприятий #ивенты #театр #концерт #культура #маркетинг #реклама #таргетированнаяреклама #ивентменеджмент #креатив
2 минуты
10 декабря