15 подписчиков
НОВОСТИ МАРКЕТИНГА
1. ИИ-видео вместо реального контента?
Meta запустила Vibes — конкурента TikTok, где весь контент создаёт искусственный интеллект. Противное это звучит, или нет? Я думаю, неоднозначно. Да, полностью генерируемое видео смотрится странновато, но главное — пользователи это смотрят. За полтора месяца в Meta AI контент вырос в 10 раз.
Вот в чём парадокс: Meta активно говорит об аутентичности контента, а сама продвигает ИИ-ленту. Практичные маркетологи уже смотрят на это как на инструмент — создал промт, получил видео за минуты. Экономия колоссальная. Правда, качество… оставляет желать лучшего. Хотя, может быть, это уже неважно.
2. Покупки прямо из видео — это новая нормальность
ВКонтакте запустили VK Shops — это вот когда ты смотришь видео, видишь карточку товара, кликаешь — и покупаешь, не выходя из приложения. Партнёр Ozon. Результат? За несколько месяцев блогеры заработали более 500 млн рублей. Не шутка.
Одновременно Wildberries создал свой контентплейс Wibes. «Одноклассники» интегрировал покупки с товарами «Магнита». Trend ясен: соцсети становятся магазинами. К 2028 году доля социальной коммерции может быть 22% всего e-commerce. Это не лайки, это рубли.
3. Микро-инфлюенсеры уходят из режима «рекламные палки»
Забудьте про топ-блогеров с миллионами подписчиков. Бренды теперь ищут микро- и нано-инфлюенсеров (тысячи, а не миллионы подписчиков). Почему? Вовлеченность выше в 5-10 раз. Личная связь с аудиторией — вот что продаёт.
Параллельно инфлюенсеры превратились в предпринимателей — создают собственные бренды, не зависят от контрактов. Вот это уже похоже на будущее.
4. Короткое видео правит всем
TikTok, Reels, Shorts — 30 секунд, вертикальный формат, динамичный контент. Это больше не тренд, это стандарт. Без видео в 2025 году маркетинг — это уже не маркетинг.
Live-shopping тоже эволюционирует. Прямая трансляция + кликабельные товары = моментальная покупка. На TikTok и Instagram это уже работает.
5. Telegram: массовая реклама дешевле в 3-5 раз
Вот любопытный факт. Если ты размещаешь рекламу в 20+ микро-каналах Telegram, цена за просмотр получается 0,75 рублей. Если в одном крупном канале — 2,9 рублей. То есть почти в 4 раза дороже. Охват при этом больше на 2-3x.
Микро-каналы растут на 60%. Это уже не экспериментирование, это стандартный медиамикс.
1 минута
9 декабря