4 подписчика
Что такое High Concept в бизнесе
High Concept — это сверхчёткая идея, которая за 1–3 секунды объясняет,
что за продукт, зачем он нужен и почему его хочется прямо сейчас.
Это не стратегия и не брендбук.
Это ядро смысла, делающее продукт понятным, желанным и выделяющимся.
Принципы High Concept:
— Мгновенная узнаваемость. Если надо долго объяснять — концепта нет.
— Простота. Формула должна «заходить» с полуслова.
— Отстройка. Идея обязана ломать привычный рынок.
— Эмоция. High Concept — это ощущение, а не характеристика.
— Вирусность. Его легко пересказать другим.
Как работает:
— продаёт без продавцов;
— упрощает маркетинг;
— создаёт лояльность через идею, а не скидку;
— ускоряет сделки;
— позволяет масштабировать.
Формула:
Ядро идеи + отличие + эмоция + простота.
Одна строка → один образ → одна причина купить.
Современные примеры:
Duolingo — обучение, которое ведёт себя как TikTok-персонаж.
Notion — рабочая память, собранная в одном интерфейсе.
Hoka — кроссовки, которые «летают», а не бегают.
Glossier — косметика как сообщество, а не продукт.
Liquid Death — вода как панк-бренд.
Главный смысл:
High Concept — это способ выигрывать рынок не бюджетами,
а смыслом, который считывается мгновенно.
Около минуты
5 декабря