4 подписчика
Мы всё время говорим о прекрасном маркетинге — о том, как иногда один точный хай-концепт делает за бренд больше, чем годовые бюджеты и сотня презентаций, упакованных в одинаковую корпоративную тоску. В мире, где компании бесконечно рассказывают о «ценностях», а аудитория бесконечно их пролистывает, остаются редкие случаи, когда креатив работает как хирургический инструмент. Когда тебе не нужны коллаборации ради коллабораций, не нужна реклама ради бюджета, и не требуется «охват ради галочки». Достаточно одной идеи — точной, дерзкой, собранной как выстрел. Такие кейсы мы любим, такие кейсы разбираем, такие кейсы будут жить. И сегодня мы купаемся в великолепии одного из них — рекламной стратегии TD Bank.
Канадский TD Bank сделал то, что сегодня способен сделать далеко не каждый бренд — включил уличную рекламу в настоящую игру внимания.
Они поставили билборды напротив офисов других компаний. Чётко, дерзко, хирургически. На каждом щите — маленькое окошко, откуда выглядывает логотип соседнего бренда: Starbucks, McDonald’s, Nike, Disney. А рядом — аккуратный призыв: «Покупайте акции этих компаний в приложении TD Bank».
Маркетинг будущего — это не всегда про громкие кампании. Это про умение встроиться в чужой поток внимания. В чужой бренд. В чужой город. В чужой маршрут.
TD Bank сделал ровно это: он взял готовую капитализацию внимания других компаний и превратил её в свою конверсию. Сделал городской ландшафт частью своей воронки. Поставил CTA туда, где у конкурента стоит фасад. И визуально доказал: «Мы не просто банк. Мы — место, где собираются ваши маленькие инвестиционные привычки».
Потому что маркетинг сегодня — это не про креатив. Это про геометрию смыслов. Про то, как выстроить коммуникацию так, чтобы она жила не в рекламе, а вокруг неё. Не в баннере, а в контексте. Не в обещании, а в ситуации.
TD Bank использовал силу «чужих логотипов» ровно так, как это делает современная бизнес-инженерия: подхватил готовый пользовательский паттерн → встроил свой призыв → превратил чужое внимание в свой трафик. Это — чистая поведенческая механика. Точка выбора, встроенная в прогулку. Маркетинг, который работает раньше, чем включается мыслительный процесс.
И вот что важно предпринимателю: вам не нужно создавать новые смыслы. Вам нужно научиться присоединяться к существующим.
У каждого бренда есть свои McDonald’s и Starbucks — точки, где уже живёт внимание вашей аудитории. Вопрос лишь в том, умеете ли вы встроить туда свою коммуникацию так же точно, как TD Bank встроил свои билборды в городскую архитектуру. Это и есть маркетинг, который работает: в моменте, в контексте, в движении. И точно в цель.
А как создавать такой маркетинг? Как находить подобные решения, точные хай-концепты, сильные позиционирования, архитектуры смыслов? Мы как раз рассказываем об этом на наших маркетинговых и продюсерских разборах. Ссылка здесь.
2 минуты
3 декабря