291 подписчик
Почему мы покупаем «тот самый» продукт? Магия упаковки, которая покоряет сердца 🧃
Замечали, как иногда рука сама тянется к определённой банке на полке, хотя вокруг десятки аналогов? Секрет — в продуманной упаковке, которая работает с нашим подсознанием.
Упаковка — это молчаливый продавец. Она за 3 секунды рассказывает историю бренда, вызывает эмоции и обещает решение нашей проблемы.
✧ Психология цвета
Цвет способен за 90 миллисекунд сформировать первое впечатление о продукте и повысить узнаваемость бренда на 80%.
Как это работает на практике:
• Красный — привлекает внимание, стимулирует к импульсным покупкам
• Синий — вызывает доверие, ассоциируется с стабильностью
• Зеленый — создает ощущение натуральности и заботы о природе
✧ Шрифты и надписи
Шрифты работают как визуальные фильтры, повышая воспринимаемую ценность продукта на 15-20%.
Ключевые принципы:
• Иерархия шрифтов: крупный кегль для названия продукта + мелкий для описания
• Контрастность: сочетание ультратонкого и жирного начертания создаёт динамику и запоминаемость
• Межбуквенные расстояния: увеличенные интервалы (как в логотипе IBM) ассоциируются с открытостью и прозрачностью
✧ Форма и тактильность
Округлые формы бутылок и упаковок подсознательно воспринимаются как безопасные и дружелюбные, тогда как угловатые конструкции ассоциируются с инновациями и смелостью.
Физиология восприятия:
• Вес упаковки: тяжелые стеклянные банки косметики La Mer создают иллюзию повышенной ценности
• Материалы: матовое покрытие воспринимается как более экологичное и натуральное, чем глянец
✧ Узнаваемые элементы бренда
Узнаваемость бренда достигается через символические элементы, которые мозг распознает быстрее, чем текст.
Механизмы работы:
• Символическая экономия: Nike использует только swoosh, экономя 40% площади упаковки
• Цвет как код: жёлтый цвет Kodak или красно-белая палитра Coca-Cola защищены как торговые марки
• Силуэтная идентичность: уникальная форма бутылки Perrier позволяет опознать бренд даже без этикетки
1 минута
18 ноября