26 подписчиков
Инструмент Яндекса: DOOH — реклама, которую видят офлайн
Один из трендов онлайн-маркетинга 2025 — гиперлокальный таргетинг.
Теперь повысить узнаваемость вашего локального бренда (пекарни, аптеки, кафе, фитнес-клуба) можно буквально в два клика — с помощью нового инструмента Яндекс Директ DOOH.
Что это такое
DOOH (Digital-Out-Of-Home) — это цифровая наружная реклама, которая показывается в витринах и на экранах такси.
Да, та самая реклама, которую видят прохожие и пассажиры, но теперь — с точным таргетингом через интерфейс Яндекс Директа.
Как это работает
— Рекламодатель выбирает конкретную точку или район города.
— Загружает короткий видеоролик (до 10 секунд).
— Система рассчитывает показы на основе OTS (Opportunity To See) - количества людей, которые могли увидеть объявление в конкретной локации.
— Оплата по аукционной модели, как в классическом Директе: ставка за 1000 OTS.
Когда это особенно полезно:
Открытие новой точки / филиала.
Промо-акции и распродажи для локальной аудитории.
Продвижение бренда в конкретных районах (например, “доставка только в центре”).
Почему это важно
DOOH — не новый формат: его тестировали еще в 2019 году, но с ноября Яндекс возобновил и расширил доступ — теперь он открыт для всех рекламодателей.
Это шаг к объединению онлайн и офлайн-маркетинга: вы можете запускать кампании с таргетингом по локациям так же просто, как поисковую рекламу.
Хотите протестировать DOOH для своего бизнеса?
1 минута
12 ноября 2025