26,8 тыс подписчиков
Очень странный и тем более любопытный фэшн-кейс. Экс-бухгалтер, ставшая домохозяйкой и «контент-криейтером» Нилам Ахуджа многим известна как неофициальный амбассадор The Row. С 2009 года она скупает вещи этого бренда. У Нилам не так много подписчиков в запрещенной сети, но все, что называется, качественные – сейчас это 202 тысячи человек. В шапке аккаунта девушка называет себя The Row collector.
В 2022 году госпожу Ахуджу и ее очень the-row-styling заметили сестры Олсен и позвали на показ. Нилам – преданнейшая из клиенток. И вот она пишет открытое письмо в Substack, где общается к любимому бренду, как к партнеру.
«Ты так меня закружил, - пишет Нилам, - но наш медовый месяц дился не долго. Редфлаги замаячили сразу. Я поняла, что смотрела на тебя сквозь розовые очки The Row. Ты пытался контролировать меня, диктовать условия моей работы, обесценивать, и при этом наживался на моих усилиях. Но хуже всего то, что ты становился всё более (и непростительно) грубым. Твое обаяние оказалось лишь иллюзией, спектаклем. Железная рука в мягкой кожаной перчатке. Пока мне собрать свою «марго» и отправиться с ней куда подальше. Выдохни уже! Это всего лишь мода, а не операция на открытом сердце».
Жаль, что Нилам Ахуджа не уточнила, что именно она имеет в виду. Неужели бренд действительно диктовал клиентке правила, скажем, стайлинга – как это делают бренды-рекламодателями глянцевым журналам? Запрещал разбавлять другими брендами? Угрожал не-приглашением на показ, если покупки просядут? Ох, любопытно!
И вот еще: «Ты не хочешь тишины на самом деле. Если бы не хотел, то не носился бы с этими журналистами, Дженнерами и хайпом».
Сегодня Нилам выдала резюме в запрещенной соцсети. Пишет, что в этом году умерла ее мама, и год был не только тяжелым, но подходящем для чистки жизни от всякой накипи. Ей все еще нравятся вещи The Row. Но им будет уделено меньше внимания в ее аккаунте, сочетать она их собирается со всем, что ей нравится, любимыми другими брендами.
И Нилам будет покупать The Row. Но все меньше в бутиках – и все больше на ресейле.
Вот это – удар под дых. Правда)
1 минута
28 октября 2025