Гонка за призраком: Как лайки заманили творчество в золотую клетку.
Великий город Интернетград живёт лихорадочной и шумной жизнью.
По его широким проспектам и узким переулочкам непрерывным потоком движутся граждане, озабоченно уткнувшись в сияющие экраны своих смартфонов.
Главная валюта этого города — не рубли и даже не доллары, а некие виртуальные знаки одобрения, именуемые лайками, а мерилом успеха служит число подписчиков, эта новая форма городской переписи населения.
И вот в этом городе появляется наш современный Остап Бендер — человек, с горящими глазами и желанием рассказать миру нечто важное.
Поначалу он снимает короткие ролики о прекрасном, пишет длинные посты о вечном, делится тем, что действительно волнует его душу. И если повезёт, он получает свои первые десяток-другой лайков — тёплые, почти что дружеские рукопожатия от таких же энтузиастов.
Но Интернетград это город технологий и тут в дело вступает великая наука статистики, которая, как известно, знает всё и статистика эта шепчет нашему герою: «Друг мой, посмотри, видео с котиком собрало втрое больше одобрения, чем твой разбор философского трактата. Не пора ли скорректировать курс?».
Наш творец, конечно же желая распространить своё влияние на большие массы, начинает поставлять на рынок то, что пользуется спросом.
"Котиков" становится больше, трактатов — меньше, а вскоре и сам творец превращается в управляющего небольшим цехом по производству контента.
Так лайки, эти верные псы творчества, незаметно превращаются в его надсмотрщиков.
Они выстраиваются в стройные колонки аналитики, они диктуют моду на заголовки («ШОК!» — неизменно в лидерах), они требуют новых жертв в угоду алгоритмам и бедный блогер, как заворожённый, танцует под их бездушную дудку, боясь выйти за рамки, которые ему же и назначили эти цифровые церберы.
В погоне за числом он теряет собственный голос, который, собственно, и привлекал когда-то первых, самых преданных зрителей.
Положение усугубляется тем, что за красивой картинкой из сотен тысяч подписчиков часто скрывается армия безликих ботов — призраков, купленных за сущие гроши на одном из многочисленных сайтов, что торгуют этим цифровыми фантомами. они не смотрят видео, не смеются над шутками и не покупают рекламируемые товары.
Они просто молчаливо и неподвижно висят мёртвым грузом на аккаунте, создавая видимость популярности, за которой зачастую скрывается творческое банкротство. Рекламодатель, впрочем, может клюнуть на красивую цифру, но рано или поздно он обнаружит, что вложил бюджет в разговор с пустотой.
И вот наш блогер оказывается в парадоксальной ситуации: чем «успешнее» он становится по меркам Сетейограда, тем беднее его творческая кухня. Он уже не хозяин своего дела, а лишь винтик в механизме, который он же и раскручивал. Он боится экспериментировать, ибо эксперимент может не получить одобрения у статистики, а значит, отдалит его от вожделенного монетизационного ручья.
Что же остаётся делать творческому человеку в этом жёстком цифровом мире?
Пожалуй, лишь одно — вспомнить, ради чего он начинал.
Время от времени нужно иметь смелость закрыть аналитическую панель, отключиться от гонки и сделать что-то просто для души, для тех нескольких десятков или сотен зрителей, которые ценят не цифру в профиле, а искру в глазах.
Ведь настоящая популярность, та, что не измеряется в лайках, рождается из искренности, а не из умения угодить алгоритму и может статься, что, перестав гнаться за призраком всеобщего одобрения, наш герой обретёт куда большее — самого себя.
И чтобы не потерять себя, наш герой берёт в руки цифровой бубен и начинает свой путь Digidal шамана.
2 минуты
16 октября 2025