На ком лежит ответственность за маркировку рекламного контента?
Штрафы в рамках закона «О рекламе» - это не миф, а суровая реальность. Но многие продолжают «плавать» в знаниях. Что приводит к негативным последствиям.
Мы закрываем эти пробелы, публикуя полезные посты. Не забудьте подписаться!
Итак, давайте с основ.
Что такое реклама?!
Рекламой признаётся информация, если она:
- направлена на широкий круг лиц;
- содержит конкретное упоминание товара или услуги;
- выделяет свойства и преимущества;
- побуждает к действию (купить, перейти по ссылке, записаться и т.д.).
Что точно маркируется:
- Посты в соцсетях, сторис, видеоролики и «кружочки» с упоминанием продукта.
- Графика, аудио, баннеры, прямая реклама или нативные интеграции, если есть призыв.
- Вебинары, даже бесплатные, если ведут к продаже.
- Обзоры, содержащие ссылки или артикулы товаров.
- Продвижение собственных услуг (самореклама).
А теперь самое главное!
Кто обязан маркировать рекламный контент?
Маркировка — это не только обязанность рекламодателя. Закон одинаково распространяется на:
- заказчика рекламы (юр. или физ. лицо);
- рекламных подрядчиков;
владельцев площадок (издателей);
- блогеров и инфлюенсеров, продвигающих свои или чужие продукты.
Какие ещё у вас есть вопросы, обязательно задавайте их в комментариях!
1 минута
6 октября 2025