5726 подписчиков
Почему мужчины выбирают милф?
Как западный тренд «натуральность» ломает наш культурный код?
Девушки-зуммеры 20+ сегодня проигрывают милфам 30+. Звучит как чушь, ведь молодость всегда была ценна. Но статистика говорит другое.
Поколение милф - это эпоха глянца.
Мы росли на журналах, где зубы сверкали, волосы на бровях колосились, по сугробам ходили на шпильках. Выпускные были как кастинг Виктория Сикрет.
Тогда еще не было толерантности к прыщам и т*лстым, поэтому все маскировали несовершенства и изгоняли жир с лица и тела.
Поколение зумерш выросли на западных ценностях: «возлюби свои прыщи», «прими свои складки».
Вместо каблуков -кроссы, вместо «подчеркни фигуру» -оверсайз, вместо голодовок ради плоского живота ТикТок челлендж «мне норм и так». Это прямой импорт западных трендов.
У 27% девушек-зумеров до 25 лет индекс массы тела выше нормы и они не страдают, а публично гордятся этим.
Милфы 30+ делают ставку на тело и ухоженность, в России это всегда было капиталом: чем ровнее кожа, аккуратнее волосы и белее носки тем выше соц.статус.
Зумерша же может прийти на свидание в худи с кофейным пятном и сказать: я аутентична.
Для мужчины рядом женщина милф становится как люкс-авто: дорого обслуживать, но как эффектно подъезжает!
Зумерша - электрокар или каршеринг удобно, экологично, без понтов, но в
душе понимание, что в салоне McLaren комфортнее.
Милф из п*рн*клише превратилась в культурный код. Парни начинают относиться к этому не как к греху, а как к статусу.
Тем временем стата:
▪️На рынке бьюти-услуг в РФ 2024 год основной клиент женщины 30+
▪️Сегмент уход 18-25 стагнирует, зумеры реже ходят в салоны, покупают косметику.
▪️Мужчины выбирают ухоженность: 62% ставят её выше «естественности»!
Культурный риск.
Россия всегда экспортировала образ «русской красавицы» вместе с нефтью и балетом. Женщина, которая даже в магазин за булкой или вынести мусор идёт на каблуках и с причёской - это была часть нашей идентичности.
Западная мода «неухоженности» этот код ломает. Там непромытость = тренд. А для России =угроза утраты идентичности.
Если зумерши не возьмутся за тело и расческу, то Россия потеряет конкурентное преимущество и бренд «русская красавица».
Согласны?
Конец.
1 минута
29 сентября 2025