19 подписчиков
На первый взгляд, бриф — это скучная формальность. Но на деле он сильно экономит нервы, деньги и время. И специалиста, и заказчика.
Почему
Потому что без брифа работа часто превращается в гадание на кофейной гуще: клиент думает одно, таргетолог понимает другое, а в рекламе получается третье.
Что обязательно должно быть в брифе:
— Описание бизнеса.
Что продаёте, чем отличаетесь от конкурентов, какие сильные стороны продукта. Без этого реклама будет «в никуда».
— Целевая аудитория.
Кто ваш клиент? Возраст, география, интересы, боли. «Все люди 20–50 лет» — это не аудитория, а пустота.
— Цели кампании.
Лиды? Продажи в онлайне? Повышение узнаваемости? Разные цели требуют разных инструментов.
— Офферы и УТП.
Какие конкретные предложения мы выносим в рекламу? Акции, скидки, бесплатные консультации, гарантии. Без «крючка» даже лучший таргет не сработает.
— Бюджет и сроки.
Сколько готовы вложить и на какой срок. Это определяет масштабы тестов и реальность ожиданий.
— История продвижения.
Что уже пробовали, какие результаты были. Это убережёт от повторения чужих ошибок и покажет, где есть точки роста.
— Материалы.
Логотипы, фирменные цвета, фото/видео, доступы к сайтам и аккаунтам. Иначе запуск превращается в долгий квест «а дайте ещё вот это».
— Метрики успеха.
Что будет считаться результатом? Стоимость заявки? Количество звонков? Конверсии на сайте? Это нужно прописать заранее, чтобы потом не было споров.
Бриф — это инструмент согласования ожиданий. Чем подробнее он составлен, тем меньше сюрпризов в процессе.
Совет: делайте бриф вместе с клиентом. Задавайте уточняющие вопросы, помогайте формулировать.
Качественная настройка контекстной и таргетированной рекламы, обучение в формате наставничества, проведение аудитов -
1 минута
1 октября 2025