70 подписчиков
Почему лайки не всегда важны?
И почему пора перестать измерять успех только сердечками ❤️
Лайки — это как аплодисменты в пустом зале: громко, но бессмысленно, если за ними не стоит реальная аудитория. Вот почему в 2025 году SMM-специалисты смотрят на лайки скептически — и вот что действительно важно.
1. Лайки ≠ вовлеченность
Десятки лайков могут быть от ботов, конкурентов или случайных скроллеров. Алгоритмы соцсетей давно научились определять накрутку и снижают охват таким аккаунтам.
Что важно вместо этого: комментарии, сохранения, репосты — действия, требующие осознанного усилия. Они показывают, что контент резонирует с аудиторией.
2. Лайки не конвертируют в продажи
Можно собрать 1000 лайков на посте о новом продукте, но не получить ни одной покупки. В B2B-сегменте это особенно очевидно: лиды приходят через экспертный контент и прямые обращения, а не через массовые лайки.
3. Алгоритмы стали умнее
Соцсети ранжируют контент больше по времени просмотра, отправкам и глубинному взаимодействию, а не по лайкам. Если у поста много лайков, но нет сохранений или длительных просмотров, алгоритм посчитает его бесполезным и ограничит показ.
4. Социальное доказательство — не всегда честно
Накрученные лайки создают иллюзию популярности, но пользователи стали внимательнее и замечают, когда у поста 1000 лайков и 0 комментариев. Это вызывает недоверие, а не интерес.
Вместо этого: работа с пользовательским контентом и микроинфлюенсерами — их рекомендации вызывают больше доверия.
5. Метрики, которые важнее лайков
· Конверсии: переходы на сайт, заявки, покупки.
· Глубина вовлечения: время просмотра видео, прочтение статей.
· Share of Voice (SOV): как часто бренд упоминают в сравнении с конкурентами.
· CSI (Customer Satisfaction Index): удовлетворенность клиентов.
Лайки — это лишь вишенка на торте, а не сам торт. Успех в SMM измеряется не количеством сердечек, а доверием, лояльностью и прибылью. Перестаньте считать бесполезные для вас метрики.
1 минута
24 сентября 2025