101 подписчик
✋ Тактильность: что пальцы расскажут о бренде
Мы привыкли считать, что в маркетинге побеждают зрелище и звук. Но часто финальное решение клиент принимает… руками.
🧪 Научная база
Исследователи Peck & Wiggins (2006) провели занимательный эксперимент. Людям предлагали одинаковые продукты, но в разной упаковке: гладкой глянцевой и матовой фактурной.
📊 Результат:
матовая и текстурная поверхность неосознанно воспринималась как «премиальная» и «качественная»,
глянцевая — как «более доступная, повседневная».
👉 И это без слов, логотипов или ценников. Только прикосновение.
💼 Примеры вокруг
Apple: коробки iPhone сделаны с особым усилием трения крышки и основания → «вау‑момент» при открытии. Мгновенно формируется ощущение дороговизны.
Премиальные вина: на многих этикетках используют рельефное тиснение, чтобы на ощупь бутылка «говорила» о статусе.
Косметика: матовые покрытия упаковки ассоциируются с дороговизной и натуральностью, в отличие от яркого глянца масс-маркета.
🧪 Мини‑эксперимент для читателя
Возьмите два листа бумаги:
один глянцевый (например, из журнала),
второй — матовый (фирменный буклет, дизайнерский картон).
Закройте глаза, быстро коснитесь обоих.
🧐 Какой из них «кажется» дороже? Ощущение чаще победит рациональные доводы.
📈 Для полиграфии и бизнеса
визитки с матовой ламинацией = статус и солидность,
глянцевые листовки = динамика, промо, «быстро и ярко»,
каталоги и меню на дизайнерских фактурах = «долгое внимание в руках».
⚡️ Факт: 80% покупателей признают, что фактура упаковки влияет на доверие к бренду ещё до прочтения текста.
🎯 Вывод
Тактильность — это «немой язык бренда». Часто клиент «решает кошельком» не глазами, а пальцами. Дайте вашим проектам говорить руками — и их будут запоминать сердцем.
👉 Напиши в директ — рассчитаем тираж за 5 минут! (https:/...my)
❤️ Понравилось? Жми ❤️ и сохраняй!
#тактильность #сенсорныймаркетинг #чувствопечати #типография #упаковка
1 минута
24 ноября 2025