101 подписчик
🎶 Звуки, которые продают: от вина до мировых брендов
С глаз долой — не всегда из сердца вон. Но вот что точно остаётся в памяти — это звук. Иногда несколько нот могут сказать о бренде больше, чем страница рекламного текста.
🧪 Научный эксперимент
В 1999 году исследователи North, Hargreaves и McKendrick проверили силу музыки в супермаркете. Они по очереди включали французскую и немецкую мелодию у полки с винами:
🎷 под французскую музыку продажи французских вин выросли почти в 2 раза,
🎺 под немецкую музыка — больше брали немецкое.
👉 Главное — покупатели даже не догадывались о влиянии. На вопрос «Почему вы выбрали именно это вино?» люди ссылались на вкус и цену, но не на музыку.
🔊 Звук в айдентике брендов
Сегодня «саунд‑брендинг» — это целый индустриальный тренд.
Примеры:
Intel — четыре фирменные ноты. Узнают в 130 странах, даже если убрать логотип.
McDonald’s — «та‑та‑та‑тааам» работает как «кусочек счастья» исключительно на слуховом уровне.
Netflix — два удара «тум‑тум» создают эффект suspense и задают фирменное настроение.
📊 Факт: по данным Journal of Advertising Research, короткие аудио‑фрагменты запоминаются на 50% лучше, чем обычные слоганы.
📈 Для печати и полиграфии
На первый взгляд звук и бумага — вещи далекие. Но есть ходы:
буклет с QR‑кодом на фирменный звук или джингл,
визитка с QR‑кодом, ведущим на аудиоролик с голосом владельца или брендовым саундом,
каталог + саундтрек в digital‑версии (даже в PDF можно встроить звук).
Плюс не забываем про «живой» звук:
шелест фактурной бумаги ☑️,
щелчок плотного переплета ☑️,
ровный ритм офсетной машины ☑️.
Это тоже можно подать как «сенсорный бренд». Даже ASMR‑ролики типографии способны стать контентом :)
🎯 Вывод
Звук = «звуковой пароль бренда». Услышал → вспомнил → захотел. Это эмоция, которая минует логику. И в эпоху коротких коммуникаций мелодия может оказаться сильнее любой рекламной кампании.
❤️ Понравилось? Жми ❤️ и сохраняй!
#звукбренда #сенсорныймаркетинг #нейромаркетинг #типография #дизайн
1 минута
13 ноября 2025