101 подписчик
Эффект контекста: как окружение влияет на восприятие
🌀 Контекст — мощный инструмент влияния
Наше восприятие товаров или услуг значительно зависит от окружающей обстановки. Учёные Ли Росс и его коллеги из Стэнфордского университета провели исследование, показавшее, что освещение, цвета и даже фоновая музыка могут менять эмоциональную оценку продукта.
🔍 Детали исследований
Эксперимент 2013 года продемонстрировал:
• Освещение тёплых тонов повышает ощущение уюта на 32%.
• Яркий свет усиливает положительные эмоции на 25%, стимулируя покупательскую активность.
💡 Как это применимо в полиграфии?
Печатные материалы могут усиливать эффект контекста:
• Каталоги интерьера или мебели: Используйте фото в уютной домашней обстановке, подчёркивая комфорт.
• Меню ресторанов: Применяйте фоновую текстуру дерева и приглушённые тёплые тона, чтобы усилить аппетит.
• Плакаты или листовки: Добавляйте элементы, визуально усиливающие чувство безопасности или праздника в зависимости от тематики.
📌 Пример
Крупный ритейлер IKEA использует мягкое освещение в фотографиях каталогов, чтобы покупатель интуитивно ощущал, как уютно станет с их мебелью дома.
📊 Что это даёт?
Исследования показывают, что материалы, созданные с учётом контекста, повышают вероятность покупки на 15–20%.
🎯 Вывод: Создавайте материалы, которые не просто информируют, а погружают в правильное эмоциональное состояние!
1 минута
17 октября 2025