382 подписчика
Три принципа Nykaa, которые работают в любом бизнесе
Когда разбираешь историю Nykaa достаточно внимательно, понимаешь: за красивой цифрой IPO в $13 млрд стоят несколько очень конкретных управленческих решений. Не везение, не момент, не харизма — именно решения. И каждое из них применимо далеко за пределами косметической индустрии.
Первое — обучение раньше продажи. Nykaa с самого начала инвестировала в образовательный контент: руководства по уходу, разборы составов, гайды по подбору оттенков. Не «купите этот крем», а «вот как работает этот ингредиент». Покупательница, которая пришла за советом и получила его, возвращается. Покупательница, которую убедила реклама, — не обязательно. Это разные модели лояльности.
Второе — инвентарная модель как гарантия доверия. Когда все конкуренты шли по пути маркетплейса, Nykaa напрямую закупала товар у брендов и контролировала логистику. Это дороже и медленнее. Но в стране, где покупатель боится подделок, это и есть продукт — не косметика, а уверенность в её подлинности. Nykaa продавала не тушь, а спокойствие.
Третье — офлайн как продолжение, а не противоречие. В 2014 году, когда всё шло в онлайн, Nykaa открыла первый физический магазин. Не вопреки стратегии, а как её часть: протестировал вживую — заказал онлайн с уверенностью в оттенке. Два канала усиливали друг друга вместо конкуренции.
За каждым из этих решений — один и тот же принцип: сначала понять, чего боится покупатель, и только потом предложить решение. Подробный разбор того, как именно эти принципы складывались в бизнес-модель и почему Nykaa оказалась прибыльной там, где конкуренты теряли деньги, — в моём материале на канале «От инвестиционного банка до косметической империи: урок Фалгуни Наяр».
1️⃣ Какой из трёх принципов кажется вам наиболее применимым в вашей отрасли — и почему?
2️⃣ Есть ли в вашем опыте примеры, когда образовательный контент работал лучше прямой рекламы?
3️⃣ Nykaa выбрала прибыльность вместо скорости роста — как вы думаете, это было рискованным решением или единственно верным?
Виктория Capri — автор проекта «Городская панорама Индии глазами Виктории». Пишу аналитические материалы о современной Индии: бизнес, EdTech, культурный контекст. Пишу статьи на заказ — подробности в описании канала.
#ИндийскийБизнес #КосметикаИндии #МаркетингИндии #БизнесСтратегия #ГородскаяПанорамаИндии #ИндийскиеПредпринимательницы #СтартапыИндии #БизнесКейс #ИндийскийМаркетинг #ЖенскоеПредпринимательство #ОнлайнРетейл
2 минуты
4 сентября 2025