Кейс: Оформление через бренд-платформу элементов белорусского гостеприимства на международной медицинской выставке IMTEC в Дубае.
Организация и оформление белорусского стенда на международной медицинской выставке IMTEC в Дубае стали ярким примером эффективного продвижения Республики Беларусь в сфере медицинского туризма. Проект, проходивший при содействии Посольства Республики Беларусь в Объединенных Арабских Эмиратах, подчеркивал стратегическую важность мероприятия для страны.
Основной целью проекта было формирование позитивного имиджа Республики Беларусь как надежного партнера в области медицинского туризма и привлечение потенциальных клиентов и инвесторов.
Концепция стенда строилась на синергии двух ключевых направлений: медицинских услуг и туристического потенциала Беларуси. Слоган "Отдыхайте и проходите лечение одновременно" лаконично отражал уникальное конкурентное преимущество страны – возможность совмещения качественного лечения с комфортным отдыхом.
Для привлечения максимального внимания посетителей были использованы следующие элементы:
Визуализация с Викторией Азаренко: Изображение белорусской теннисистки Виктории Азаренко с символической короной служило мощным визуальным триггером. Популярность спортсменки в странах Персидского залива обеспечивала мгновенную узнаваемость и позитивную ассоциацию с Республикой Беларусь.
Персонализированное обращение: Фотография Виктории Азаренко сопровождалась личным обращением: "Откройте для себя мою Беларусь. Медицинскую и туристическую", создавая ощущение доверия и приглашая к знакомству со страной.
Символ щедрости и гостеприимства: Медицинский крест, стилизованный под открытую подарочную коробку, символизировал щедрость белорусской природы и гостеприимство, подчеркивая радушие и открытость страны.
Национальная идентичность: Гармоничное сочетание медицинского креста с элементами государственного флага Республики Беларусь акцентировало национальную принадлежность стенда и укрепляло идентичность бренда.
Призыв к сотрудничеству: Фраза "OPEN BELARUS – ОТКРЫТАЯ БЕЛАРУСЬ", выполненная посредством лазерной гравировки, выступала в качестве прямого призыва к открытию новых горизонтов для взаимовыгодного сотрудничества.
Информационные блоки: Стены павильона были оформлены информационными блоками, транслирующими ключевые сообщения: "Стабильная страна в центре Европы", "Самое технологичное медицинское оборудование", "Успокаивающие пейзажи". Эти тезисы формировали комплексное представление о конкурентных преимуществах белорусской медицины и туристической привлекательности.
В результате успешной реализации проекта были значительно расширены контакты с потенциальными партнерами и клиентами. Высокую оценку работе дал Чрезвычайный и Полномочный Посол Республики Беларусь в Объединенных Арабских Эмиратах (на тот момент) Головченко Роман Александрович, отметивший, что белорусский стенд стал одним из самых ярких и запоминающихся на выставке IMTEC DUBAI.
Стратегический маркетинг и консалтинг с 2009 года.
2 минуты
7 сентября 2025