Кейс: бренд-оформление Центра спортивной реабилитации Белорусской федерации биатлона.
Цель: Создание комплексной бренд-платформы, призванной подчеркнуть передовой характер Центра в области спортивной реабилитации и привлечь внимание широкой целевой аудитории, включающей профессиональных атлетов, спортсменов-любителей, а также граждан Беларуси и иностранных гостей, заинтересованных в высококачественных медицинских услугах.
Реализация:
1) Разработка уникальной визуальной концепции: в основу логотипа и фирменного стиля положен символ единства медицинской науки и спортивного триумфа. Он сочетает в себе элементы медицинского креста, пьедестала почета и стилизованной зеленой траектории (дорожки), символизирующей путь к восстановлению и возвращению в спорт. Логотип отражает философию Центра, объединяющую медицинскую экспертизу и стремление к спортивным достижениям. Цветовая палитра разработана с использованием природных, теплых оттенков, создающих атмосферу уверенности и позитивного настроя.
2) Концептуальный дизайн интерьера: пространство Центра превращено в современный музей спортивной славы. Стены украшены тщательно отобранными фотографиями, запечатлевшими ключевые моменты в карьерах выдающихся белорусских спортсменов, включая кадры с Олимпийских игр. Дизайн интерьера создает атмосферу спокойствия, концентрации и высокой мотивации, сочетая функциональность и эстетику для максимальной эффективности реабилитационных программ. Зоны отдыха и ожидания оформлены с применением высококачественных современных материалов и мягкого, рассеянного освещения.
3) Внедрение элементов атмосферного маркетинга: для создания благоприятной и успокаивающей среды использовано специальное звуковое сопровождение, имитирующее естественные звуки природы: шелест листвы, журчание воды и пение птиц. Данные элементы способствуют снижению уровня стресса и повышению общего комфорта посетителей.
4) Разработка дизайна наружной навигации: вывески, выполненные в строгом соответствии с фирменным стилем Центра, обеспечивают узнаваемость и транслируют основные ценности учреждения: высокий профессионализм, инновационный подход к спортивной медицине и искренняя забота о здоровье каждого клиента. Использованы современные технологии освещения для обеспечения максимальной видимости и удобства навигации для посетителей.
5) Создание комплексной системы фирменного стиля и айдентики: разработка полного комплекта элементов фирменного стиля, включая шаблоны для деловой документации, презентаций, униформу персонала и рекламные материалы, обеспечивающих целостный и легко узнаваемый образ Центра во всех точках контакта с аудиторией.
Результаты:
Центр спортивной реабилитации Белорусской федерации биатлона закрепил за собой репутацию ведущего учреждения в области спортивной медицины, благодаря успешной реабилитации и подготовке таких звезд белорусского и мирового спорта, как Дарья Домрачева, Уле Бьёрндален и Виктория Азаренко. Центр также оказывает услуги многочисленным профессиональным и любительским командам и спортсменам из различных видов спорта, включая футбол, хоккей, легкую атлетику, теннис, тайский бокс и кикбоксинг. Важно отметить, что высокий уровень медицинских услуг Центра был по достоинству оценен не только спортивным сообществом, но и гражданским населением Республики Беларусь, а также гостями страны, приезжающими с целью получения качественной медицинской помощи в рамках медицинского туризма.
Стратегический маркетинг и консалтинг с 2009 года.
2 минуты
7 сентября 2025