328 подписчиков
Философия брендинга по-индийски: эмоции важнее логики
Сижу в кафе в Мумбаи, за соседним столиком девушка плачет над рекламой Cadbury на телефоне. "Это же всего лишь реклама шоколада!" — думаю я. А потом смотрю ролик сама и понимаю: нет, это не реклама. Это маленькая история о счастье, упакованная в 30 секунд.
🎭 Когда сердце продает лучше мозга
Западный подход: "Наш шоколад содержит 70% какао, произведен в Швейцарии..."
Индийский подход: Девочка делится шоколадкой с бездомным котенком под дождем. Слоган: "Сладость, которая объединяет сердца".
Угадайте, какая реклама заставляет покупать? 😊
💡 Три секрета индийского брендинга
1. История важнее характеристик
Amul 55 лет рассказывает не о качестве масла, а комментирует жизнь страны. Их девочка в горошек стала национальным символом не потому, что продает молоко, а потому что понимает людей.
👉 Читать подробнее: "Почему девочка в горошек из рекламы знаменитее Болливуда"
2. Семья круче статуса
Tata продает не автомобили — они продают семейную безопасность. В рекламе дедушка учит внука водить, мама беспокоится о сыне. Машина становится членом семьи.
3. Эмоции создают лояльность
Fevicol (клей) создал слоган "Крепче, чем Fevicol", который стал частью языка. Про крепкую дружбу индийцы говорят: "Как будто склеены Fevicol'ом!"
🌧️ Гениальный пример: дождевой маркетинг
Когда начинается сезон дождей, бренды не говорят: "Купите зонт, он не промокает".
Они говорят: "Дождь смывает пыль с души. А наш чай согревает сердце."
Результат? Продажи чая растут на 45% в дождливый сезон!
👉 Полная история: "Как индийские бренды зарабатывают миллионы на сезоне дождей"
🎯 Секретная формула
Западная: Проблема → Решение → Покупка Индийская: Эмоция → История → Связь → Покупка на всю жизнь
💭 Что они продают на самом деле
Amul = детские воспоминания
Tata = семейная надежность
Cadbury = сладкие моменты
Zomato = дружеские посиделки
Каждый бренд становится частью эмоциональной карты человека.
🚀 Почему это работает
Эмоции запоминаются — факты забываются
Истории пересказывают — характеристики нет
Чувства создают лояльность — логика создает сравнения
Вопрос: Когда вы покупали что-то из-за характеристик? А когда — потому что "зацепило"?
🎨 Главный урок
Индийские бренды доказывают: в мире похожих продуктов побеждает тот, кто лучше понимает душу покупателя.
Не продавайте функции — продавайте мечты. Не рекламируйте товар — рассказывайте истории.
А какая реклама заставила вас улыбнуться или прослезиться? Поделитесь в комментариях! 💬
Виктория Capri, основатель "Victoria's Urban India Canvas"
#ИндийскийБрендинг #ЭмоциональныйМаркетинг #Amul #Tata #VictoriasUrbanIndiaCanvas
2 минуты
23 августа 2025