5284 подписчика
Lamoda сегодня презентовала ребрендинг: за историей «они просто подняли букву а» - стоит отстройка от репутации маркетплейса, где люди просто покупают одежду, и переход к роли «гида по стилю», от масс-маркета к фэшн.
Как это выглядит визуально, можете увидеть на картинках (первые 3 «стало», последняя «было»). Меня же в первую очередь заинтересовал переход к новому Tone of Voice. Как раз готовлю новую лекцию про Tone of Voice fashion-брендов, если вы хотите продавать дороже и сделать продукт более премиальным, то вам не подойдет tone of voice массовых брендов, которые притворяются приятелем клиента, и тем более хайповые штуки типа Aviasales. Кейс Lamoda туда тоже включу как пример.
Кстати, если вы хотите, чтобы я прочитала эту лекцию у вас на площадке/на вашем курсе/ в вашем учебном заведении, пишите в личку.
Около минуты
19 августа 2025