328 подписчиков
3 секрета вирусности от индийских маркетологов
Вчера листаю ленту в соцсетях и натыкаюсь на видео, которое за сутки набрало 5 миллионов просмотров. Парень в курте танцует с роботом под рекламу банка! Смотрю комментарии - половина на хинди, треть на английском, остальные вообще на непонятных мне языках. И тут меня осеняет: индийцы снова сделали это! Создали контент, который понятен всем, независимо от страны и языка.
🎯 Почему именно Индия?
Представьте страну с 1,4 миллиарда человек, 22 официальными языками и сотнями диалектов. Создать контент, который зайдет всем - это как приготовить ужин для гостей с кардинально разными вкусами.
Но именно эта сложность стала суперсилой индийских маркетологов.
Когда вы умеете делать контент для такой аудитории, весь остальной мир кажется легкой прогулкой!
🔥 Секрет №1: Эмоции важнее слов
Кейс: Реклама Cadbury во время пандемии показывала, как люди делятся шоколадом через балконы. Никаких слов о продукте - только чистые эмоции.
Результат: 50 миллионов просмотров за неделю.
💡 Как применить:
Не рассказывайте о продукте - показывайте эмоции
Используйте универсальные чувства: радость, грусть, удивление
Думайте не "что продать", а "что почувствовать"
Пример: Вместо "наш хлеб самый свежий" покажите счастливую семью за завтраком.
⚡ Секрет №2: Мемогенность с первого кадра
Кейс: Fevicol создал рекламу с людьми, "приклеенными" к автобусу. Простая визуальная метафора стала мемом на десятилетия.
Их фраза "Как будто приклеено Fevicol'ом" теперь часть повседневной речи индийцев.
💡 Как применить:
Создавайте контент, который ХОЧЕТСЯ пересылать
Придумайте яркую метафору для вашего продукта
Делайте так, чтобы ваш контент можно было пародировать
Чек-лист мемогенности:
✅ Можно ли это переделать/пародировать?
✅ Захочется ли поделиться с друзьями?
✅ Легко ли запоминается?
🎭 Секрет №3: Локальное = глобальное
Кейс: Old Spice в Индии отказались от накачанных американских парней. Взяли обычного индийского "дядю" и сделали его героем боевика.
"Mantastic Uncle" покупает лук на рынке, но выглядит круче Джеймса Бонда!
Результат: 15 миллионов просмотров, десятки пародий.
💡 Как применить:
Не копируйте западные тренды слепо
Найдите что-то уникально "ваше"
Превратите местные особенности в достоинства
Вопрос для размышления: Что в вашей культуре/регионе/нише кажется "простым", но может стать фишкой?
📋 Формула индийского вирала
Изучив сотни кампаний, я вывела простую формулу:
ЭМОЦИЯ + ПРОСТОТА + КУЛЬТУРНЫЙ КОД = VIRAL
🧬 Расшифровка:
Эмоция - универсальное чувство, понятное всем
Простота - идея, которую поймет ребенок
Культурный код - что-то родное для вашей аудитории
🚀 Практическое задание
Перед следующей публикацией задайте себе 3 вопроса:
Какую эмоцию вызовет мой контент?
Захочется ли им поделиться?
Есть ли что-то "наше", родное в этом посте?
Если ответили "да" на все три - у вас есть все шансы на вирал!
💎 Главный инсайт
За годы изучения индийского маркетинга я поняла: вирусность - не случайность, а результат понимания аудитории.
Индийские маркетологи не гонятся за трендами. Они создают контент, который говорит с душой человека на понятном ему языке.
Хотите изучить еще больше кейсов? Читайте полный разбор 5 вирусных кампаний с конкретными цифрами и примерами.
И самое крутое - эти принципы работают везде. От Дели до Владивостока, от стартапа до корпорации.
А какой контент последний раз заставил вас смеяться или делиться с друзьями? Что в нем было особенного?
Пишите в комментариях - разберем ваши примеры!
Виктория Capri, основатель "Victoria's Urban India Canvas"
#ViralКонтент #МаркетингИндии #СММ #КонтентМаркетинг #VictoriasUrbanIndiaCanvas
2 минуты
20 августа 2025