28 подписчиков
Битва за полку: ЯСНОСолнышко vs Русский Продукт
Я зашёл в магазин и взял две пачки овсянки.
Они стоят рядом. Одинаковый продукт.
Пачки в руках:
🟡 ЯСНОСолнышко
🔵 Русский Продукт
Разбираю по косточкам, в чём сила одного и слабость другого.
🔍 Первое впечатление — ключевое
ЯСНОСолнышко — как будто сделано по всем канонам:
✅ Ярко, современно
✅ Видна польза, забота о семье
✅ Пишут простым языком
✅ Призывают к действию: рецепты, идеи, акценты на обороте
Русский Продукт — привет из 90-х:
❌ Текст как из инструкции к ГОСТу
❌ Скучный дизайн олдскульный
❌ Ноль оффера
❌ Нет даже намёка на сценарий потребления
📉 Почему побеждает ЯСНО?
Упаковка — это не просто коробка, а ваша первая реклама.
Скорее всего, ЯСНОСолнышко отбирает долю рынка (19%), потому что говорит с покупателем как с человеком.
А «Русский Продукт» (11%) — как будто с проверяющим из Минпромторга.
💡 Какой вывод для бизнеса?
Покупают глазами
→ Если на упаковке нет выгоды, смысла, пользы — ты проиграл ещё до продажи.
Нужен язык маркетинга, а не ГОСТа
→ Продаёт не состав, а образ жизни, польза, сценарий.
→ Не «овсянка», а «завтрак, с которого начинается день ребёнка».
Подскажи, как использовать
→ Не просто «что», а «как» и «зачем».
→ Примеры, рецепты, QR, схемы, сценарии — это и есть оффер.
🔧 Если кратко:
У ЯСНО: Упаковка = оффер
У РП: Упаковка = инструкция
У ЯСНО: Сценарий = вовлечение
У РП: Сценарий = ноль
⚙️ Что делать тебе?
Если твой баннер/сайт/лендинг/упаковка не вызывает желания купить — значит, она теряет деньги прямо сейчас.
📉 Упаковка без смысла = минус конверсия
💸 Упаковка без сценария = нет повторных покупок
📦 Упаковка без языка ЦА = ноль отклика
Хочешь, чтобы я так же вскрыл твой продукт?
Покажу ошибки, дам точку роста и разложу по шагам.
💰 Стоимость: 4700₽ только для подписчиков канала.
1 минута
27 августа 2025